全球最大社群網路臉書Facebook,在去年5月18日正式公開上市,當時引發投資人搶購,還一度造成華爾街交易系統癱瘓,上市當天,臉書股價就衝上45美元的歷史高點,只是好景不長,臉書股價隨即一路溜滑梯,一度跌到18美元,不到發行價格38美元一半的慘況,幸好臉書不斷推出新服務,尤其是在去年把廣告放進網頁動態消息裡,吸引企業競相刊登廣告,廣告收益明顯增加,也讓臉書股價終於回升。
去年的這個時候,全球臉書用戶都與有榮焉,臉書終於公開上市,執行長祖克伯當時開心到不行,興奮的表情讓人印象深刻。記者:「臉書開始交易,在約25分鐘前,這歷史性一刻終於到來。」
全球投資市場當時瘋狂搶購臉書股票,一度造成華爾街交易系統癱瘓,讓人記憶猶新,只是好景並不長。記者:「股價衝上45美元高點,在公開發行首日,股價隨後直線下滑,在(去年)夏季結束時,它股價低於18美元。」
股價跌超過一半,臉書當時真的好糗,讓人忍不住看衰前景。記者:「但新服務如Graph search,以及Facebook home mobile平台,激勵(臉書)股價上揚,並穩定在27美元價位。」
臉書痛定思痛,不想重蹈先前眾多網路公司泡沫的覆轍,更重要的是,在廣告功能上下足了功夫。分析師:「民眾在觀看朋友訊息更新的同時,也可以看到廣告,這對廣告商來說,是很大的回應,在這裡,我的朋友維特,推現我某信用卡,在我手機上可以清楚看到,這效益真的很大。」
把廣告放進了動態消息裡,更容易閱讀,更吸引企業刊登廣告,讓臉書的行動廣告收益,從短短一年不到,成長超過一倍。用戶:「當我醒來時,我發現手機就在我臉旁。」
每個臉書用戶都有這樣的經驗,讓臉書後市持續看漲,幫助臉書股價在過去6個月飆漲20%,因為臉書已經成了生活中不可或缺的必需品。分析師:「這(臉書)已經不是民眾喜歡與否,或需不需要,而是民眾的日常需求。」
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢