很多上班族甚至是計程車司機，一邊吃午餐一邊忙公事，超商龍頭看見商機，把原本熱銷的餐盒便當菜色用海苔捲起來，推出一手就可以握著吃的「握便當」，省去餐具的費用，定價39元，要搶攻計程車司機、業務等客層，其他超商也趁勢將橢圓形飯糰改成方形，甚至還有主攻粉領族的迷你便當，定價都是30幾元，掀起超商攜帶型便當午餐大戰。
TVBS記者楊茜雯：「只要撕開，1秒鐘，馬上就可以享用午餐，拿著走，不用任何餐具，超商搶食這塊『移動商機』。」
超商業者：「顛覆便當新吃法。」
上百台計程車運將一起開動，單手吃午餐，這是超商龍頭相中的新商機，盒裝便當裡面的豬排、香腸、滷蛋、酸菜和雪裡紅，5種菜一樣沒少，用海苔捲起來，變成握便當，強調不用筷子，單手就能吃，搶攻的就是的計程車司機、業務，和補習學生，預計可帶動超商便當2成業績。
超商鮮食副部長梁文源：「(計程車司機)以前吃便當，他要把它裝在塑膠袋裡面去，他這樣可以方便他食用，這樣的方式也引起很多很大迴響，在網路討論，覺得吃法很有趣，我們因此開發這樣的商品。」
計程車司機：「以前吃便當要兩手吃便當，一定要停在路旁才有辦法，(現在)可以講說是，吃一口然後放旁邊，然後就可以一邊吃一邊找客人。」
三色雞肉還有牛井兩種選擇，不同於統一的39元握便當，全家相中粉領OL，推出2/3大的迷你便當，價格也縮小只要35到39元，外觀最相像的是萊爾富早一步推出的方太郎便當，定價36元，一天全台賣出200個。
三大超商不約而同，推出30多元的攜帶型便當，搶攻得在外頭趴趴走的客群，就看消費者會買誰的帳。
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