遠東集團總裁徐旭東現在忙著思考的，如何保住SOGO經營權，因為SOGO去年稅前盈餘高達22億，創下史上第二高，真的得歸功徐旭東，因為五年前，發想推出HAPPY GO卡，免費辦卡，包括遠東集團通路甚至加油站，便利商店都有折抵現金的優惠，才五年會員就衝上680萬，幫SOGO吸客，也因為有了SOGO這隻金雞母，遠百股價8年來已經飆4.8倍，但這2天股權被歸零，股價都跌停。
收營台人員：「可能家電區比較多。」
買家電用禮券，一上午就收到數百張，民眾急著花掉的，還有點數能折多少現金。SOGO專櫃小姐：「折抵20元之後，是460元。」
趕快買一買，就算不想買東西，兌換個來店禮也划算。民眾：「因為權益受損。」記者：「擔心？」民眾：「對啊。」記者：「所以今天趕快來買？」民眾：「對啊。」
民眾：「可以抵用一些現金，我們就會說全部把它抵用掉。」
手上的HAPPY GO卡引發恐慌，遠東集團可能痛失SOGO經營權，偏偏這卡就是徐旭東發想的IDEA，才5年會員衝上680萬，免費申請，更結合8百個品牌、6千家門市，除了遠東集團自家、SOGO、愛買、遠傳，另外全家、威秀甚至加油站，都能點數折現金，跨集團享優惠。收營台人員：「(101點)大概折抵20元。」
但徐旭東還是技高一籌，遊戲規則花100元集一點，便利商店、加油站、書店4點可以抵1元，但是SOGO要35點就可以折10元，硬是比其他通路優惠，去年遠東集團用這超，吸引民眾消費高達1千億，去年SOGO稅後盈餘22億，創史上第二高，董座黃晴雯也不敢居功。
SOGO董事長黃晴雯(2009.6.12)：「傳統的行銷方式，未來會走到殺價競爭這個死胡同裡面去，其實他(徐旭東)很早以前就預知到這個狀況。」
遠百從2002年3得到這隻金雞母，8年來股價從6.5元飆到1月20日37.6元，漲了4.8倍，1月20日傳出經營權可能生變後，股價狂跌30%，遠東集團市值蒸發600億，4日遠百開盤一度跌停，反觀太設漲停，甚至被證交所盯上，大動作要求遠東集團重編遠百。亞泥和遠東新三家財報，不讓SOGO金雞母從懷中飛走，大家都猜不透，徐旭東下一步會怎麼做。
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