大陸浙江杭州，是世界級的知名觀光景點，很多人都知道在那裡有西湖美景，但其實它也是歷史上南宋偏安的首都，這裡有條南宋御街，是過去皇帝祭祖必經之道，經過翻修規劃後，成為熱門觀光景點，而這裡黃金珠寶店舖林立的聚落，又被稱為黃金珠寶一條街，買氣相當旺盛，也幫助當地創下一年消費品總額，162億人民幣的驚人數字。
◎1公里外磁吸！ 西湖黃金街開春大賺
小販：「來，冰糖葫蘆5元一串，來，喝茶裡面坐，冰糖葫蘆5元、5元，嘿，又來一碗，當心免費洗頭。」
彷彿走進時光隧道，懷舊特色的店家，扯開嗓子招攬生意，一整條街，人群摩肩擦踵，不時停下腳步看熱鬧。
一塊塊剛捏好的餅，隨著竹篩幾番比劃，落下之後，就像當兵排隊標齊對正，讓人嘖嘖稱奇，這裡是浙江杭州的南宋御街，傳統建築混搭吃穿百業，對於遊客的磁吸功力，不亞於1公里之外，名氣響亮的西湖美景。
◎10年金價翻7倍 龍年搶金在杭州
走過大街，轉進小巷，映入眼簾，是一塊又一塊黃澄澄的招牌，這裡可能是杭州最「貴」的一條街。店員：「下午好，歡迎光臨老鳳翔。」
TVBS記者許甫：「中國大陸連續4年成為產金第一大國，1年的年產量有350噸，不過他們的消費能力更驚人，1年有400噸消費能力，走進店裡看黃金首飾的人潮絡繹不絕。」
金飾店銷售員：「小寶寶是今年的還明年的？」顧客：「預產期是明年的。」金飾店銷售員：「這個是龍。」
買賣成交，時時刻刻都在發生，大陸民眾愛買黃金，不會退流行，搶著買都自有一番道理。顧客：「不是給小孩子結婚，戴黃金很正常的 。」
顧客：「主要是送人，或者自己配戴也行。」
顧客：「就自己喜歡，我想買一個生肖牌。」
但買黃金沒說出口的心理因素，其實早有共識。顧客：「黃金還是對我來說，我感覺買黃金比買別的東西，來的踏實著心裡。」
顧客：「黃金嘛，一個就喜氣點，一個人家說起來黃金強一點，舉例來說避險的。」
黃金金價從2002年的277美元漲到去年(2011年)，1920美元的歷史新高，只用了10年的時間，漲幅已接近7倍。
◎挖空心思！即買即刻名 作坊櫃檯邊
用1千2百度高溫，將回收的舊黃金熔成液態，再依顧客需求，鍛造出新飾品。金飾加工師傅：「現在年輕人比較追求個性化，有些想給女友一些心意的話，有些可以把他自己的名字刻上去。」
幫刻上字的戒指，再做基本加工，櫃檯旁的小作坊，即時滿足顧客需求。老鳳祥南宋御街分店經理：「我們會針對我們南宋御街的顧客群，來有針對性地做我們的產品。」
◎杭州黃金街群聚 鑽石舖擠進開張
09年當地政府重新規劃，打造黃金珠寶一條街，招商知名品牌進駐，藉此消弭觀光勝地，顧客被坑殺的疑慮，甚至還吸引網購起家的本土鑽石業者，在這裡蓋起旗艦店。
門口最顯眼的位置，銷售員小心翼翼取出的是鎮店之寶。佐卡依珠寶店經理：「我們銷售人員會在中間，這樣走樓梯上到3樓。」
◎18克拉大鑚鎮店！ 開價1億待沽
許甫：「走進VIP室，來看這個18克拉的鎮店之寶，開價2千多萬人民幣，等於把一棟豪宅給戴在手上，不過有開出這樣的價錢，就有這樣的市場，因為2011年，貴重金屬的交易總額，在中國創下2千5百億到3千億(人民幣)天文數字。」
顧客：「它是有多大呢？」銷售員：「它有18.03克拉的實重。」
◎浪漫氛圍繞西湖 推波助瀾銷鑽石
在同業環伺下，為了製造話題，不惜重本標下電影中，才看得到的「鴿子蛋」大鑽石，踏進實體戰場，業者對前景寄予厚望。佐卡依珠寶董事長吳濤：「包括Catier在很多旅遊城市都會開店，我感覺要讓消費者，在愉悅的過程中去消費。」
◎黃金街 紅珊瑚「舌頭鑑定法」辨真
黃金實在，鑽石浪漫，各有市場，只是整條街上，出現專賣紅珊瑚的小店，不免有些突兀，但就是他嗅到了「人民幣」。
紅珊瑚珠寶店老闆韓晶晶：「舔一下，舔一下，一舔就非常的刮舌頭。」
不到30歲的老闆，親身示範，用舌頭鑑定紅珊瑚品質，這個產自台灣和日本的「海生動物」，近年來也跨界與「礦物」分食市場大餅。
韓晶晶：「06年到現在為止，紅珊瑚據我所知，現在價格漲了最少最少，應該有15倍左右。」
◎人為炒作紅珊瑚 每克4千勝黃金
以一座觀音像為例，200克重，成交價是17萬人民幣，相當一台進口轎車，平均每克要台幣近4千，竟然遠遠高過金價，老板不諱言，當中有人為炒作的因素。
韓晶晶：「北京當地一些送禮，做人情，會比較多一些。」
◎長假單日10萬人湧進 一條街擠爆
南宋御街，2011年11長假，平均每天有9.7萬人造訪。銷售員：「這個女人味一點，這個比較休閒別緻些，其實這種款式是比較多見的，14、15的這個，3437元。」
一年累積超過1千2百萬人。顧客：「這好看，這好看，8151元，折扣完之後，還可以送2468，4顆黃金的轉運珠。」
◎杭州有上城 年消費品162億人民幣
人流帶動錢潮，南宋御街所屬的杭州上城區，2010年消費品零售總額，達到162億人民幣，大陸的十二五計畫，更訂下2015年達到310億的翻倍目標，黃金珠寶一條街，原本是因賣的商品得名，其實也恰好映襯南宋御街，蓬勃的商業活動。
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