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「沒票房、沒收入都空談」 台棒球人口僅10%

記者 陳相如 / 攝影 周宗霖 台北 報導
發佈時間:2015/10/22 22:49
最後更新時間:2016/06/29 09:35

▲(圖:臉書中華職棒粉絲專頁)

過去有篇研究是研究職棒隊奪冠後,母企業的股價是否會上漲,在日本的確是有這樣的情況,但在台灣效果並不明顯,職棒隊能做的廣告效果和效益並不高,因為台灣棒球市場人口太少。

日劇羅斯福遊戲由唐澤壽明和江口洋介主演,故事內容演東京一家企業,原本想把成為公司累贅的棒球部裁撤,為了挽救這個已經成為公司象徵的棒球部,總經理帶領員工去看球賽,藉由球賽最終凝聚了公司全體的向心力,在商場上逆轉勝奪回主導權。

日劇羅斯福遊戲:「社長這邊這邊!唉啊,嚇我一跳,你居然也來看球。」

看在專家眼中,這跟當年中信買下兄弟象的企業精神很類似。

文大廣告系教授鈕則勳:「企業他有自己本身的光環跟知名度,如果這一次棒球隊也有它自己本身的光環跟知名度的話,那兩者就會產生一種相互拉抬這樣一種效果。」

其實台灣的棒球市場,大概只占總人口10%左右,其餘的人是不看棒球,因此很多企業看不到經營棒球的效益在那,兄弟象2013年10月下旬宣部求售,當時有富邦金控、國泰金控、龍巖人本等多家企業曾經接觸,原本以為麗寶集團最積極出價4.1億,最終卻由中信以4億得標,如今的經營成果有目共睹。

世界棒球壘球總會亞洲特派王雲慶:「慢慢看得出來,其實兄弟團隊的經營在進步,他們或許不是像LAMIGO一樣是一個開創先進的一個球隊經營狀況,可是在過去這1、2年當中可以看得出來,看著LAMIGO的例子當中,他們在學習一些過去沒有做到的事情,譬如說主場的經營跟球迷之間更緊密的一些結合的部份。」

其實中信之所以再涉足棒球,是因為他中信金控大股東中信慈善基金會董事長辜仲諒,他熱愛運動熟析棒球、跆拳道、高爾夫球,小學是棒球投手,長大差點走上職業高爾夫之路。

世界棒球壘球總會亞洲特派王雲慶:「兄弟象有一個優勢,他們有非常悠久的一個歷史,他們有相當多的球迷,所以兄弟象的一個經營模式,只要他們有不斷進步的話,我想可以吸引到以前這些球迷,給他們非常高度的肯定。」

文大廣告系教授鈕則勳:「對於組織向心力的一種凝聚,可以藉由這一支棒球隊的一種榮辱,把所有員工的一種向心力緊緊的抓在一起。」

如今中信買下兄弟象隊,是希望以10年、20年、30年的永續經營,更希望棒球重視拼勁,永不放棄和團隊合作的態度和中信企業經營。

TVBS網路新聞整理報導 未經同意不得轉載

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#中華職棒#票房#股價#母企業#中信兄弟

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