迪士尼和夢工廠兩個動畫片勁敵,不只PK主題曲,連週邊商品也要比,像是迪士尼授權商品就有上千件,屬於常態性的玩具,像玩具總動員到現在還在賣,反觀夢工廠走期間限定,只有動畫片上映才會推商品,此外遊樂園部份,環球影城有夢工廠,迪士尼也有專屬樂園,行銷策略大比拚,就看誰能拉住粉絲的心。
《冰雪奇緣》雪寶:「看看我的鼻子,它真的很可愛。」
不論是超萌超搶鏡的小雪人雪寶,還是女主角ELSA公主。冰雪奇緣ELSA公主:「Let it go Let it go,I am one with the wind and sky。」
各種冰雪奇緣週邊商品,全放在最醒目的位置,迪士尼動畫一檔接一檔,可讓不少家長荷包失守。包括去年底的大英雄天團,讓主角杯麵商品熱賣,還有前年的冰雪奇緣系列,全都是超人氣商品,不讓迪士尼專美於前。
夢工廠的「馴龍高手」也派主角來搶市場,只是整個賣場逛一圈,發現還是迪士尼的天下,仔細比一比,迪士尼從抱枕娃娃到文具都有,年齡層較廣,而夢工廠主要推模型、公仔,消費年齡層較高。
主要原因也是因為迪士尼授權商品多,至少有上千件,常態性推出像玩具總動員到現在都還在賣,而夢工廠打短線,動畫上映前才會有系列商品,屬於期間限定。
遊樂園部份,兩個動畫大廠勢均力敵,夢工廠的史瑞克和爆走企鵝,都在環球影城幫忙拉客,而迪士尼則打造冰雪奇緣夢幻世界,迪士尼和夢工廠不只比主題曲、比票房,更要搶攻周邊商品,但相較於迪士尼的全面行銷,夢工廠想追上,看來可得加把勁了。
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