大陸央視在中國大陸1家獨大，是電視業的金雞母，每年廣告收入都是人民幣百億起跳，一年一度的廣告招標會更被視為大陸預測隔年產業環境的「經濟晴雨表」，2015年招標會號稱「天下第一標」的新聞聯播10秒廣告，由大陸飲料業以人民幣8千萬得標，《舌尖上的中國3》廣告時段更引發企業界爭搶，還沒開拍就有人民幣2.7億收入進帳，不過在大陸禁奢反腐的氣氛下，白酒產業揮金買廣告豪氣不在，每年大操大辦的央視廣告招標會，今年也轉趨低調，不請明星、媒體，也拒絕透露實際招標金額。
央視主持人：「還有加價嗎？9百萬。」
要搶央視「黃金時段」廣告，招標會來了百家企業。央視主持人：「558競價，1億1千5百萬。」
為了央視一檔超人氣節目的「獨家冠名權」，有9家企業舉牌你來我往，僵持1小時。
《舌尖上的中國》連兩季都是「吸鈔機」，最終一家紅酒企業就砸下人民幣1.18億，取得「獨家冠名權」，加上「合夥廠商」項目，《舌尖3》進度都還沒消息，廣告先進帳2.7億人民幣。大陸紅酒企業；「綜合考慮，覺得《舌尖上的中國》在這塊是我們非常不錯的選擇，我們柏閣紅酒在上市推廣的時候，能有足夠的穿透力。」
央視新聞聯播：「五糧液，為您報時。」
央視新聞聯播，則是穩坐大陸最會賺錢新聞節目寶座。
五糧液為搶下「報時」時段，曾2個月砸下人民幣2億，不過今年央視招標會，白酒產業在禁奢大刀下，再不敢招搖，預算集體砍半，都說央視廣告，一向能精準折射產業興衰。
央視新聞聯播廣告：「換酒。」
新聞聯播後的10秒廣告，被稱為「天下第一標」，以前也是白酒業輪流做莊，現在成龍賣酒被飲料踢走，10秒鐘，8千萬人民幣得標。
央視新聞聯播廣告：「格力智慧，全球首創。」
家電巨頭是招標會最風光的一群，投標金額佔了3成。企業為何搶著買帳？看看會場標語，多大口氣。大陸化工企業集團副總：「央視的廣告語我們也看到了，一台知天下 登台天下知，確實它是一個非常，影響力最大的平台。」
新聞聯播上半年收視11.06%，等於1個月，有72億人次忠實觀眾，2013年廣告收入36.5億創下新高，隔年卻開始悄悄走低，央視記者：「一年一度的央視廣告招標會，又被稱為品牌奧運會，來自家電、旅遊…。」
品牌奧運會今年規模縮水，還首度改成「閉門招標」，只限央視採訪，央視只拿1/3黃金廣告資源現場招標，讓以往熱鬧一整天的招標會攔腰斬，還提前結束好幾小時。大陸央視：「經過6個小時，五輪激烈競爭，2015年招標預售總額要高於去年。」
央視是最會賺錢的金雞母，幾年來廣告收入都是百億起跳，2年前以158.8億創下史上新高，但那是央視最後一次公布數字，之後2年，對招標金額保密到家。
大陸企業董事長：「我們打這個廣告最主要目的，說白了，就是讓我們能夠引起社會上更多政府和企業對我們的關注，中央電視台廣告招標，好像是個晴雨表對吧。」
大陸反貪腐加上新興媒體瓜分資源，讓央視低調一年更勝一年，電視媒體中，廣告霸主的地位暫時難以撼動，但被看衰，將逐漸失去大陸經濟風向球的功能。
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