冬天到了，很多民眾怕皮膚龜裂，已經準備好保養品，只不過在意自己外表的，可不只有女性，現在坊間出現越來越多，男士專用的化妝、護膚產品，甚至在日本各地的藥妝店，男性已經成為主立力客群，日本各大品牌的戰線，還從國內拉到海外；您可能很難想像，在國民平均所得不到900美元的印尼，竟然也買得到日本進口的男性保養品。
萬人迷木村拓哉，為男性化妝品代言，引爆日本市場大戰，走進藥妝店，最靠近入口的黃金地段，就是男性保養品專區。上班族：「(我買)洗臉用品，現在的天氣，皮膚特別乾燥，一定得搽點乳液。」
不光是時尚型男，就連歐吉桑 也很「愛面子」。上班族：「我每天早上，一定要塗點男性專用乳霜。」
與女性化妝品不同，男性美容品主打功能性，就連藥廠也來分一杯羹，這款化妝水、乳液、乳霜，3合1的保養品，今年秋天才剛推出，目標族群就是40多歲男士；這家公司的國外營業額，在過去10年飆漲3倍，原來業者怕日本國內市場飽和，還把戰線拉到海外。
印尼雅加達街頭的雜貨店，除了汽水、餅乾、尪仔標之外，竟然還有日本進口的男性保養品，日本分公司推銷員挨家挨戶拜訪民眾，從他們的生活起居找線索，研發更貼近印尼男性需求的產品。研究人員：「透過分析可以比較出，日本與印尼產品，香味與持久性的差異。」
研究顯示，部份的日本產保養品，香味無法持續8小時，但是印尼產品，塗了8小時還是香噴噴，日本業者除了延長香味持久性，還針對尺寸與價位，設計出7種不同大小，最便宜只要台幣1元的產品，證明雖然全球金融危機，還是有產品可以打敗不景氣。
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