「勤洗手,對抗新流感」,這句防疫口號,引爆抗菌洗手乳大戰;在台灣設廠60年的老牌「藥皂」,不敵瓶裝按壓洗手乳的競爭,早已拱手讓出主流寶座;這回面對新流感病毒來勢洶洶,首度推出按壓瓶,決定變裝迎戰,慎重程度,連第二代老董都殺到大賣場督軍。
廣告片段:「人多的地方,更應該注重衛生,所以我都用美琪藥皂。」
拍攝手法超陽春,這支廣告,當年可是幫老牌「美琪藥皂」,搶下5成市場。廣告片段:「清潔、衛生帶著走。」
在台灣設廠邁向第60個年頭,業者決定幫產品披上新戰袍,搶攻「洗手商機」。活動主持人:「幫樂樂擠,洗手姿勢。」
找藝人季芹跟女兒樂樂代言洗手幕斯,示範「勤洗手,預防新流感」,美琪藥皂第二代老董吳紹麟,還親自跑到賣場巡貨架,高度備戰;60年的老牌藥皂,抗菌的老字號,長期擁有1成的忠實客戶,但近年來,「按壓瓶」似乎成了市場主流,根據調查,競爭對手「依必朗」、「洗手露」,市佔率1成5,「綠的洗手乳」,市佔率2成,逼得老牌子藥皂也不得不跟進,希望能多拚5%的業績。
藥皂業者陳淑華:「從腸病毒一直到現在的流感病毒,大家對於抗菌的領域,非常重視。」
量販賣場8月份的洗手產品業績,比去年同期成長120%,市場大餅至少超過20億,證明習慣「按」洗手乳洗手的人變多了,也難怪老牌藥皂願意革自己的命,變裝反攻。
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