蘋果今天的新產品發表會，首次沒有賈伯斯現身站台，而是由新任執行長庫克初試身手，不過這場處女秀，外界評價並不高，因為庫克的表現無淡平奇，遠遠比不上賈伯斯撼動全場的個人魅力，「蘋果神話」會不會隨著賈伯斯離去？在很多人的心中,已經開始出現疑問！
蘋果執行長庫克初試啼聲處女秀，一開口就先幽了自己一默。蘋果執行長庫克：「這是我當上執行長以來，第一次介紹新產品，我想各位應該不太清楚。」
庫克的產品介紹萬眾矚目，除了聚焦蘋果產品之外，所有人都要拿他和賈伯斯比一比，兩人一樣深色上衣、黑色褲子，打扮如出一轍，但是主持風格大不同。蘋果執行長庫克：「我愛蘋果。」
庫克發表了20分鐘開場白，之後就把關鍵的產品說明交給其他主管，表現雖是可圈可點，卻沒有爆點，不像賈伯斯老是出奇不意，端出意外驚喜。蘋果前執行長賈伯斯：「呃，但是還有一件事…，我要跟各位說，不過還有一件事。」
一句「ONE MORE THING」總會讓蘋果迷張大眼睛、豎起耳朵，賈伯斯還會穿插出場，親自示範自家產品，平淡的庫克連個人魅力都稱不上，蘋果迷好失望，更加懷念賈伯斯的巨星魅力。科技觀察家：「產品發表會是向大眾介紹產品的重要機會，賈伯斯把它當成好萊塢首映會一樣來做。」賈伯斯：「同時是iPod、又是電話，各位明白了嗎？」
賈伯斯輕而易舉就能引起騷動，發表會精心設計得恰到好處，一波波高潮把自家產品推上高峰。賈伯斯：「今天我們第一次向大家展示它，我們稱之為iPad。」
科技分析師：「他在台上做產品介紹，已經超過30年了，他始終如一、充滿熱情，對產品非常投入，也對外傳達出來，當他在台上就等於是iPhone或iPad的分身，把自己化身產品展示給大家。」
賈伯斯是天生的行銷大師，庫克則是公認的營運高手，蘋果兩大當家各有長處，據說個性是天差地遠。科技觀察家：「大家都尊崇賈伯斯，但也非常怕他，據說他不留情面，而且是完美主義者。」
賈伯斯脾氣火爆，相較之下，庫克平易近人，一直在幕後默默打拚，現在賈伯斯養病去，兩人一上一下，外界指望一肩挑起蘋果重擔的庫克，只靠一場發表會就想追上蘋果教主賈伯斯，簡直是不可能的任務。
