今年暑假台灣年輕人瘋什麼?答案是瘋國片!最近上映的國片不僅數量多,品質整齊,而且票房超亮眼,新聞局電影處更是樂觀預估,今年全年國片總票房,有機會上看15億台幣;從10年前國片跌入谷底,整年只有700多萬的票房,到如今暴增200倍,國片是怎麼做到的?TVBS從今天起製作【新國片有夠HOT】系列專題,要帶您全盤了解國片起飛的原因,以及幾個在這波國片復興運動當中扮演重要角色的人物,今天第一集,我們專訪製片李烈,從「冏男孩」、「艋舺」到「翻滾吧!阿信」,李烈以企業經營般的營運模式,打開台灣電影文創產業的投資榮景,她個人的成功,事實上也象徵著當今台灣電影整體行銷概念的大革新。
曾幾何時,電影街的人潮看得不只是好萊塢大片,而是國片,高掛的電影看板還有滿街的宣傳海報,這樣的榮景,製片李烈說出一個改變的重點。
電影製片李烈:「每一部電影,它還沒有進到市場的時候,我們期望這個電影會造成什麼樣的一個結果,宣傳的時候各方面,我們會往那個方向去推動。」
「翻滾吧!阿信」電影片段:「阿信。」
「翻滾吧!阿信」,是李烈監製的第3部電影,3500萬的製作成本,上映沒多久,票房已經超過6千萬,在電影上映前,他們就在網路部落格上,讓「翻滾吧」發酵,還前進校園辦活動。師大附中:「跟你一起翻滾吧!」
再看看李烈操作最經典的例子,「艋舺」,艋舺李烈顛覆傳統,過去國片像手工業,導演先找編劇、找演員,邊拍邊籌錢,完成作品後,再談檔期跟行銷,但李烈完全逆向,先敲定檔期再開拍,找明星偶像來演丟話題,網站和活動的行銷,成功將電影元素模組化。
李烈:「我們這次整個總的宣傳費,真的可以再拍另外一部小成本的電影。」
也因為李烈創造台灣電影的專業營運模式,讓她破天荒地以製片身分,獲得總統文化獎的創意獎,而事實上,今年用精準的行銷策略而賣座的片子,不只一部。
「殺手歐陽盆栽」電影片段:「歐陽啥?歐陽盆栽。」
從資深演員轉戰製片的李烈,一開始小本經營,冏男孩小試身手獲好評後,接下來的艋舺和翻滾吧阿信,精準行銷同樣操作成功,台灣影壇會有更多李烈帶動國片復興嗎,答案讓人期待。
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