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  • 05
  • May
  • 2015

【中國進行式】​不只看風景! 陸客遊台「文創」漸夯

記者 曾俊豪 / 攝影 李皇龍 報導

2015/05/05 15:31
 【中國進行式】​不只看風景! 陸客遊台「文創」漸夯


根據新華網報導,去年超過1億的出境旅遊人次,當中有67%是35歲以下的年輕族群,他們更偏好能夠體驗當地文化的深度旅遊,台灣的文創產業,對他們來說,就相當有吸引力!曾俊豪繼續告訴我們。大陸全年的出境旅遊人次還有消費總額都排名全球第1,這些人當中有將近7成是35歲以下的年輕人,她們更喜歡自由行,因為可以體驗當地文化,像台灣的文創產業就是吸引他們來台觀光的誘因之一。


◎27米滑梯攬客 飯店新生拚「文創」

美國遊客:「這是我第一次嘗試。」

全長27公尺的溜滑梯,從2樓一路往下滑,30多年的老飯店改造後,被英國每日快報點名,全球最好玩的飯店。

◎工業風髮廊! 老宿舍靠「文創」獲新生 

連移動鏡子都用轉的,工業風理髮廳用鐵工廠的材料打造,這裡以前是自來水公司老宿舍,藉由文創重獲新生命。

文創理髮廳業者Megan:「哈囉,你好。」

今年32歲的Megan原本在連鎖髮廊工作,去年和朋友創業,不挑繁華的大街,選擇進駐台中的文創據點、綠光計畫。

◎不光看錢! 台中獲譽文創「新樂園」 

文創理髮廳業者Megan:「這邊創業的感覺就是,不管你多苦,旁邊的人都會支持你,但如果你在北部,他們會以獲利為最高目標。」 

連開理髮廳都要追求「生活方式」,位在台中市中興一巷的綠光計畫,用12棟廢棄宿舍改造,負責操刀的公司是范特喜微創文化,從2011年到現在,已經在台中打造3座文創據點。

◎保留歲月痕跡 老眷村重拾「生命力」

范特喜微創文化副總何忠義:「現在沒屋頂的,都是被燒掉的。」

范特喜微創文化副總何忠義:「這是保溫計畫裡面,所謂的主場地,我們修繕原則也是把一些破壞的窗戶、門修繕起來。」

帶著我們來到這間廢棄房屋,這是范特喜微創文化正在進行的改造計畫。

范特喜微創文化副總何忠義:「可以看到我們保留這間,很容易感受到整個眷村,整體的氣勢跟氛圍。」

范特喜微創文化副總何忠義:「你會看到這種,這種站在遺跡裡面,看整個眷村的歷史。」

住戶搬遷讓眷村一度面臨改建,但業者接手後,先做簡單整理和整修翻新不同,他們留下『歲月痕跡』    

TVBS記者曾俊豪:「清水眷村占地10公頃,是國內目前最大、保存最完整的一片眷村,現在舉辦攝影展來讓整個眷村保有生命力,在環境的塑造上,我們可以看到特別保留當年的原貌,讓遊客更能貼近眷村文化。」

貼在櫥櫃的紙條、殘破的天花板,甚至破裂的水槽都是眷村時光的見證者,范特喜改造的老街區,這套模式還走出台中、宜蘭和高雄都將看到他們的作品。

◎滑梯+竹沙發 飯店文創賣「體驗」 

美國遊客:「我們在找台中當地的飯店,看到他們有溜滑梯,想說應該很好玩。」

英國遊客:「真的很好玩,我從來沒住過有溜滑梯的飯店。」

連外國遊客都慕名而來,台中的紅點文旅同樣讓老建築重獲新生。


紅點文旅總經理吳宗穎:「在看的時候,它是一個藝術品,但是藝術品是需要被使用的,而不是只能欣賞的。」

飯店主打文創設計,接待大廳就是藝術品展區,台灣設計的泡泡沙發,全用竹編小球連結而成,一張超過30萬台幣,隨便你坐。

◎舊時光新設計 飯店重生價翻4倍

紅點文旅總經理吳宗穎:「我們的飯店不是在賣房間,我們是在賣一個體驗,很多東西都是花錢做得出來的,但是你的核心價值怎麼去塑造你的氛圍、你的軟實力是什麼。」

今年43歲的吳宗穎,過去擔任室內設計師,「紅點」由他一手打造這間新潮前衛的旅館,前身是開業超過30年的銀河大飯店。

紅點文旅總經理吳宗穎:「那個年代就是豬哥亮、台灣錢淹腳目、歌廳秀的年代,在設計風格試圖把這些東西帶進來,不是去仿舊它,而是重新設計它,怎麼去放進新的空間裡面。」

銀河大飯店是低價陸客團住宿的第3選擇,一個晚上只賣1200元台幣,但變身之後房價多3倍到4倍。

◎不只風景 青年陸客追求「文創特點」 

大陸央視新聞報導:「在出境遊的人數和購買力,這2個指標上已經躍居世界第1,緊追其後的是美國和德國。」

2014年大陸出境旅遊人次突破1億大關,比2013年增加11%,而今年預計突破1.2億人次,新華網報導當中有67%是大陸的Y世代,就是1980和1990後出生的80後、90後。

北京大魚旅行姚娜:「經常會接到這些80年、90年後用戶打來的電話,我特別不想去日月潭阿里山這樣的景點,你能給我推薦一些別的嗎?然後會說我就想玩點有文創特點的,我就是要去旅行邊享受生活的。」

大陸旅遊市場年齡結構產生變化,北京旅遊業者分析兩岸生活和文化的差異,加上大陸民眾對台灣的特殊情感,文創旅遊將成為大陸年輕族群來台觀光的動力。

◎從盥洗包到餐點 飯店文創靠「細節」 

TVBS記者曾俊豪:「在這間飯店到處都可以看到,和設計相關的擺設,一般飯店的盥洗用具,通常都放在收納盒裡,不過他們特別設計旅行備品組,運用了行李箱過X光掃描機的概念,透明通透可以看到內部的東西。」

文創飯店不止靠硬體塑造氛圍,還要讓你感同身受,怎麼做,用吃的。

熱鍋翻炒還要擺盤,他們是紅點的廚師正在開發新菜色。

紅點文旅廚師:「肉的味道滿剛好,肉的味道還不錯,你覺得還有哪裡要改進?」

不像一般飯店準備buffet,紅點的早餐時段讓客人點餐,每3個月就要推出新餐點,講究擺盤、滿足視覺和味覺,讓客人有新鮮感。

紅點文旅總經理吳宗穎:「當他們進來以後,我們怎麼去提供他有質量的東西,把我們台灣、我們在用的東西加以設計給我們的旅客,那就是所謂的文創。」

◎不只看風景! 陸客遊台「文創」漸夯 

根據調查,大陸遊客決定旅遊目的地有73%會以風景為首要考量,68%想體驗獨特的文化,以旅遊價格和便宜商品為考量的,只有33%與29%,購物不再成為出國的決定因素。


北京大魚旅遊姚娜:「第1個是誠品代表的文創,第2種是夜市代表的輕鬆,打了文化標籤之後,台灣很多的資源都可以轉變成旅遊的資源,而這些旅遊資源,會吸引各種類型的人。」

去年來台旅客超過900萬人次,大陸和港澳佔了將近一半,如何將人潮轉化成實質商機,文創旅遊或許可作為選項之一。







 
更新時間:2016/07/04 23:57

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