「貨比三家不吃虧」，很多人都會這樣做，目的就是希望能撿便宜，英國一項研究發現，民眾購物時，人體大腦前額葉皮層的確會發揮作用，幫民眾精打細算比較，但過了23分鐘之後，比價能力就會下降，容易無法克制購買慾望，只要看到特價商品就可能狂買，荷包大失血。
百貨周年慶，化妝品、服飾下殺折扣，吸引許多民眾趕來排隊搶便宜，甚至有人擔心限量商品銷售一空，根本沒時間比價，「貨比三家」，理智消費變成衝動購物，關鍵就在「23分鐘」。民眾：「就是很多人排隊時候，就覺得說都已經排這麼久了，然後你不買，就失去這個機會，就沒有這個產品了。」
民眾：「什麼東西特價就會去買，然後就會回家時候，就覺得自己幹嘛買這麼多。」記者：「有考慮過嗎？」民眾：「當下沒有。」
喜歡就買，看到特價折扣就拿，英國知名大學發現購物行為理智時間只有23分鐘，以40位民眾進行測試，發現人的前額葉皮層，下方眼眶額葉皮質，能控制購物衝動、意念和慾望，在購物時負責考慮踩煞車，不購物。
上方背外側前額葉分析購物，也就是加速油門，進行買或不買決策，兩者在購物時相互拔河，最後眼眶額葉皮質過了23分鐘後，就會失去理智，血拚購物。新光醫院神經內科主任連立明：「23分鐘時間可能是腦袋瓜合理運作的上限，所以一旦超過這個時間，有時候會抑制衝動能力不足，會做出一些不夠理智行為。」
醫師不諱言，民眾在購物時，一開始確實會有想撿便宜心態，但逛街時間一拉長，逛累了，就要當心衝動大於理智下，瘋狂血拚，沒考慮清楚，荷包將大失血。
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