今年已經31歲的卡通人物Hello Kitty凱蒂貓,魅力在全球席捲,靠著這個卡通貓所賣的相關商品,每一年讓日本的設計廠商,賺進300多億台幣!Hello Kitty成功的秘訣究竟是什麼?簡單一句話,他們要向全世界的Kitty迷,行銷「快樂」這兩個字。
這個可愛的貓臉無所不在, 從小型的時裝、相機、花束,到大型的交通工具飛機、汽車,Hello Kitty全面佔領地球。風靡全球的Hello Kitty有個偉大的心願:世界和平。三麗鷗執行長:「我們只是希望每個人變開心,而且生活得融洽。」
從60年代開始,日本Sanrio公司打出奇招,專門設計卡通人物散播快樂,Kitty 純真可愛的形象,讓民眾不管送禮自用兩相宜,一見到Kitty就開心。
Hello Kitty設計師:「每個人心中都有Hello Kitty,就像是他們的朋友,我們可以自己創造心中的Kitty形象,根據我們所喜歡Kitty和我們說話樣子,這讓Hello Kitty更靠近我們的心,這也是為何我們沒設計嘴巴。」
Sanrio公司的商品很快地擴展到全球市場,現在光是Hello Kitty一年就帶來9億美金的商機。超級熱賣的Hello Kitty產品,讓Sanrio的收銀機叮噹響,Hello Kitty的成功秘訣,究竟是什麼?
CNN主播克莉斯綈露:「也許這裡有一課可學,如果我們讓我們心中的Hello Kitty進入生活,這個世界會更美好。」
沒有嘴巴的Kitty貓,頭上戴著紅色的蝴蝶結,就這樣,31年來在全球獨領風騷。近幾年來,Kitty的市場慢慢地也移到歐美國家,目前四分之一銷售量,都是在日本海外。
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