中國大陸最近流行一股到麥當勞使用「得來速」服務的風潮,也就是開著車去買麥當勞,不過很奇特的現象是,在中國大陸,他們利用這樣的服務,不僅僅是方便而已,能夠開著車去買麥當勞,也是中產階級有錢的一個炫燿方式,看準了大陸人這個消費心態,麥當勞打算在大城市大幅增加「開車買速食」的服務。
大陸麥當勞得來速,只見車子一輛接一輛點餐,6家得來速,去年業績衝到台幣2億,足足成長1成。消費者:「午餐時間開車來,直接返回工作崗位,這個國外來的概念很好。」
不僅中年人愛上外來的漢堡,看看誘人的廣告汁多味美的漢堡肉,讓人簡直口水直流,店裡面免費的網路,摩登用餐環境,更是年輕一代火紅的用餐地點。
其實得來速快速竄紅,還代表著大陸中產階級財富迅速累積下,炫燿有錢的消費心態。經濟學者杜克大學:「可以炫燿你多有錢,有一輛車可以開過得來速。」
先不管是不是真的漢堡好吃,來得來速不僅是摩登的象徵,其實還隱含著消費者事業做的大,沒空吃飯,開車到前衛的得來速,既省事又省下寶貴時間。消費者:「謝謝,我覺得很棒很方便。」
目前大陸800家麥當勞,只有6家有得來速服務,看準大陸中產階級,擺脫貧窮的消費模式,業者計畫增加得來速據點,準備大發利市。
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