百貨公司業績反映景氣櫥窗，去年連龍頭百貨SOGO都離目標營收少了30億元，但刺激消費大打促銷下，SOGO都說，總算看到春天的燕子了，但另一家主打「小資女」的小型百貨連鎖通路「寶雅」，業績卻是逆勢崛起，股價一舉衝破百元關卡，引起市場注意，打造寶雅單店破千萬營收的秘密武器，居然是「10元」髮飾。
「寶雅」這家通路賣的東西哪裡不一樣？
記者：「花多少錢買這種小飾品？」民眾：「大概『39元』以上吧。」
TVBS記者曾翌萍：「像我手上這個髮飾，不過『10元』，就靠這種十幾二十元的髮飾，佔這家店1/10的業績。」
10元髮夾、39元髮圈，多達2000樣商品都和「綁頭髮」有關，髮飾區就佔了一家店面積將近1/4。店長林先生：「我們最大的宗旨，就是希望客人走出去，大概就買5到6個以上髮飾。」
就靠OL「小資女」小額消費累積，美妝雜貨連鎖通路「寶雅」異軍突起，大店月營收達1500萬，毛利率也很驚人，簡單說，同樣賣出100元，百貨公司賺大約20元，寶雅卻能賺到35元。
林先生：「我都沒有做轉出轉入(股票)，大概有10張(配股)左右。」
寶雅全台有將近80位像他一樣，手上股票值百萬的店長，寶雅股價年初不到80元，24日盤中創歷史新高破106元，但是上櫃公司成交量有時不到百張。
而龍頭百貨SOGO透露，堅持不降價的日系化妝保養品，母親節檔期業績只有持平。SOGO百貨總經理李光榮(2013.4.23)：「(今年)1、2月還有過年這段期間，其實狀況『不如預期』，但是今年到了3月之後，到目前4月中，整個(百貨)情況看起來是比較好，感覺上是『春天的燕子已經來了』。」
加碼促銷下，SOGO慢慢補回第一季滑落業績，當「小資女」勢力崛起，「價格優勢」才是通路王道。
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