蘋果到底能不能東山再起，這是很多人的疑問，因為沒了賈伯斯，蘋果光環似乎越來越黯淡，現在又因為服務大小眼，執行長庫克只能道歉賠不是，讓股價大跌3個百分點，也拖累台廠供應鏈，表現弱勢，但蘋果挑戰恐怕不只如此，因為被外界貼上創新力不足，讓蘋果擺脫不了被看衰的命運，所以除了壓寶iwatch和iTV之外，甚至新興市場的布局，恐怕都是蘋果得要思考轉型的方向。
分析師：「當蘋果股價到達700元時，仍有不少人認為，蘋果不是家好公司。」
蘋果真的不行了嗎，從股價一瀉千里的狀況，似乎看出端倪，尤其4月1日這一天更是關鍵，開盤441美元，但仍抵擋不住賣壓，大跌超過3個百分點，最後收在428美元，起因就在於這件事情。
科技雜誌編輯：「他們表示，從今天開始，如果你到大陸的蘋果專賣店，拿著壞掉的iPhone 4或4S，他們將會換新的，而不是只有修理。」
TVBS記者黃宇潔：「2013年真的是，蘋果的多事之秋，非常多公司認為，未來蘋果恐怕發展不如預期，像是花旗已經主動下調，蘋果的目標價到480元，華爾街公司傑富瑞也認為，整個目標價會從500元降到420元，更慘的是，ACI Research認為，這個價格恐怕只有274元。」
看衰蘋果發展，大有人在，似乎少了賈伯斯光環，蘋果就少了吸睛魅力，這也直接台灣的蘋果概念股 籠罩陰霾，台積電股價，差一步就失守百元大關，4月2日奮力收在100.5元，至於受惠最深的鴻海，股價也是平盤震盪，小漲表現。
財經專家孫慶龍：「台股中賺蘋果供應鏈錢的其實都是賺辛苦錢，電子股開始會進入，(5、6月)五窮六絕的電子淡季效應，蘋果概念股在這個階段，在蘋果iPhone、在中國市場出了一些問題的狀況下，要有太大的表現，恐怕我認為機會不大。」
畢竟根據IDC統計，全球智慧型產品，每年成長幅度都有30%，其中市占最高的還是三星，比重占了21.2%，而原本的領頭羊蘋果卻輸了一步，但這一小步追的辛苦，因為庫克接手的APPLE，飽受老狗玩不出新把戲的批評。
雜誌資深編輯楊士範：「怎麼樣你的智慧手機也好，或是智慧裝置任何東西，讓它越來越好操作，我相信，不管是iWatch，或是蘋果TV，它最吸引人的那個點，一開始一定是它比較酷炫的操作手法，而且是真正比較方便的。」
會這麼說不是沒原因，因為諷刺的是執行長庫克，向大陸低頭的這一天4月1日，正好是蘋果37週年，在1976年賈伯斯正式成立蘋果公司，但萬萬想不到，如今風光不再，上千萬果粉在期待，蘋果還能做什麼。
網路影片：「what time is it？」
手錶能夠結合，SIRI語音秘書，傳說中的iwatch，有聲沒影，但概念影片，已經在網路上未演先轟動。網路影片：「4K，Display。」
至於眾所矚目的iTV，據傳可能將掀起一場「高畫質戰」，除了強調新技術，就連音樂串流都有新進展，根據國外媒體報導，iRadio最快在今年夏天就有譜，只是目前卡在版權問題 談不攏，但追本溯源，APPLE想要東山再起，還是得先突破侷限。
財經專家孫慶龍：「中產階級的崛起，都會帶動他們對3C電子產品的需求，接下來我覺得它在印度和印尼的市場中，一個深耕跟行銷必須得切記這一點。」
能不能在新興市場，站穩腳步，對APPLE來說，恐怕還是一場大硬仗。
