推銷台灣觀光，包括F4和飛輪海，都曾經接下觀光局代言人角色，吸引日韓旅客來台，其中又以日本市場反應最好，瞄準師奶和年輕女性族群，新一代日本區的台灣觀光代言人，由曾經在日本發過單曲的藝人羅志祥接手，除了拍攝廣告還要辦歌友會，宣傳行程還不少，根據觀光局統計資料，日本旅客消費力，堪稱國外旅客之冠，其中女性觀光客，更是花錢不手軟，觀光局借重偶像名氣，搶攻櫻花妹荷包。
羅志祥拍廣告，對著日本女孩搖珍珠奶茶，耍帥也耍寶，這回接下代言人角色賣「台灣觀光」，透過鏡頭行銷寶島，羅志祥化身鄰家男孩，接待來台旅遊的日本女生，劇情裡，除了喝珍奶、騎腳踏車還搭貓纜，甚至到夜市嚐美食。
藝人羅志祥：「我常常推廣夜市，因為我自己都會推廣夜市，台灣這個地方不只有小籠包好吃，夜市有更多好吃的東西。」
事實上，2007年開始，觀光局主打明星代言策略，第一代的F4造成轟動，接下來由飛輪海接手，都是靠偶像魅力吸引女性群族，第三代代言人找上在日本發過單曲的羅志祥，攻佔師奶和年輕女性市場，除了廣告會在日本各大電視台播出，羅志祥還會辦歌友會跟到日本開記者會。
羅志祥：「可能看中(偶像)這樣的關係，然後再加上我比較會，你知道自己講會不好意思，我比較鄰家，哈哈哈。」
根據觀光局統計資料，日本旅客來台，每人每天平均消費430.53美元，年觀光收益將近185億，相較大陸旅客來台，每人每天平均消費266.35美元，雖然年收益比較高，但日本旅客「消費力」還是國外旅客之冠，尤其女客花錢更不手軟，觀光局算盤打得精，靠偶像代言吸人氣，讓粉絲來台追星，搶攻「櫻花妹」荷包。
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