曾經被香奈兒等五大名牌聯手控告侵權的北京秀水街商場，現在為了洗刷專賣名牌假貨的惡名，推出了自創品牌，名字就叫做「秀水街牌」，業者認為，品牌商品，大多在大陸代工，與其買假名牌，不如買真的「秀水街牌」，不過這個牌子，怎麼聽怎麼怪，買氣還是不如冒牌A貨。
北京的秀水街商場，以賣假貨出名，不過為了洗刷仿冒的惡名，商場除了鼓勵店家賣真品，還進一步推出了自創品牌，所有品牌標籤，就直接叫做「秀水街」，當然只有在這裡才有賣。
從服飾甚至到瓷器，都掛上了秀水街的新牌子，業者說，反正名牌很多也是在大陸代工，可見當地製造的品質，還是可以掛保證。秀水街商場總經理：「那麼秀水街一樣的道理，這個商品，一些知名品牌的商品，本身就是在中國生產製造。」
只不過，名牌有人買，有一部份靠的就是它的知名度，秀水街自創品牌，但對消費者來說很陌生，而且為了和廉價品區隔，「秀水街牌」的定價，比商場裡的假名牌還要貴，連批貨的店家都賣的忐忑不安。秀水街店家：「還沒有，還沒有人買，因為我想很多人對於『秀水街』，這品牌不太瞭解。」
不少想到秀水街裡，撿便宜的外國遊客，對於這個聽都沒聽過的牌子，掏錢掏的很猶豫。外國遊客：「如果人們不知道，什麼是『秀水街』，那我穿這個幹嘛，不如穿沒牌子的T恤，也沒人會注意有什麼不同。」
諷刺的是，商場裡還是照樣賣著假的名牌貨，想讓大家改買真的「秀水街牌」，恐怕沒這麼簡單。
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