受到金融海嘯的衝擊,2009年在日本,最常被討論的經濟名詞,就是「宅經濟」,看準商機的日本商人,從美食到旅遊,吃喝玩樂,都鎖定這群「宅經濟」的消費者,推出便宜又大碗的「宅商品」,不論顧客出不出門,鈔票還是大筆大筆的賺。
NHK主播:「在歲末年終的時候,這家百貨公司特別著重的,就是『臨時消費』。」
所謂的「臨時消費」,指的就是不預約的顧客,最佳範例,正是上個星期的耶誕節,不事先預約,耶誕夜當天才買蛋糕的人,佔了8成之多。
消費者:「想說當天來看看,挑一個自己喜歡的,比較有感覺。」記者:「有預定嗎?」消費者:「沒有事先訂耶。」
這個臨時消費的背後最大動力,其實就來自於日本也正熱的「宅經濟」,不論是過年過節,不論是為了省錢,還是不愛出門,「宅在家」的商品,成為年底最受矚目的話題。
像是最重要的年菜,就推出除夕夜現場購買,只要10500日幣的優惠商品,雖然比起預定的精緻木盒年菜,現場銷售的年菜只用紙盒裝,但是價格便宜,美味卻是不變。
百貨公司食品賣場人員:「大家都說,好不好吃常常是靠眼睛來決定的,我們想應該會有很多人,是到賣場『這個年菜看起來好吃』,而決定購買的。」
DVD出租店也要搶宅經濟,外國影集的第一季,每片優惠價只要100日幣。消費者:「常常會一次租很多片。」記者:「一次都租幾片?」消費者:「多的話,會租到5片吧。」
DVD出租店看上的,就是花小錢,拋磚引玉,吸引顧客繼續上門租片,創造營收;旅行社也來搶一杯羹,用低到不能再低的海外旅遊價格,要讓「宅顧客」走出家門。記者:「這個旅遊行程包括機票、飯店?」旅行社人員:「對,房價全都包含在內,甚至連燃料稅都包了。」
過年第一天,來日本最大的OUTLET瞎拚購物,然後到神社許下新年希望,這樣的巴士之旅,只要台幣1400,加上是限定新年頭3天才有果然馬上預約一空,看來只要商品夠吸引人,不論出不出門,宅經濟都是王道。
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