根據日本厚生勞動省的推估，到2050年為止，日本每2.5個人裡面，就有一位年齡超過65歲的高齡人口。越來越廣大的銀髮族市場，成了兵家必爭之地。像是能讓人看起來更年輕的假髮產業，這幾年就不斷推出新的服務，像是在百貨公司設專櫃、上網選購假髮、甚至是和理髮店合作提供售後服務等，鎖定中高齡人口，開創銀髮商機。
百貨公司的專櫃，不賣女裝、也不賣名牌包，賣得是這一頂頂的假髮。假髮業者：「購物血拼順便輕鬆過來，親手試試看，理解假髮的好，來連結到購買假髮上。」
原來這是假髮業者的新手法，鎖定來百貨逛街的中高年客層，讓他們親自試戴假髮，就像試穿女裝一樣輕鬆。儘管一頂假髮要價40萬日幣，這個專櫃一個禮拜還是能進帳8000多萬，等於賣掉200頂假髮。消費者：「遊戲的心情，氣氛不會凝重，很好。」
如果嫌百貨專櫃的假髮太貴，現在在網路上也能選戴假髮，只要把自己的照片上傳，就能線上試戴假髮，甚至可以把中意的假髮借回家，真實體驗變年輕的感覺。消費者：「應該拿給誰看看，看過以後會嚇一跳吧，看起來像另一個人。」
假髮業者提供的服務，還不只如此。他們現在還和理髮店簽訂合作約，把想做假髮的客人，介紹給理髮店，再由師傅幫客人進行假髮修整，幫雙方創造最大利潤。假髮網購業者：「客人上網路去看，說想要做頂假髮的話，會把他們介紹到附近美容院，客人正慢慢增加中。」
除了提供貼心服務，假髮的品質，也一天比一天精良。這頂由高科技材質做成的假髮，就暗藏玄機。高科技假髮業者：「常溫的話看不出任何改變，不過只要加溫到體溫程度，像您看到的會跟皮膚緊密接觸。」
人口逐步高齡化的日本，對假髮需求越來越高，一場假髮業者的市場大戰，才正要開打。
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