上一波金融危機，加上日圓飆漲，嚴重衝擊日本的觀光產業。光是2008年，日本就有4千家飯店倒閉。就連三大古泉之一的福島湯本溫泉，都受到拖累。老字號的高級溫泉旅館，要擺脫倒閉命運，只好改變策略，大大調降住宿費用，一晚5千多元台幣，降到只要700多元，等於以1.5折出清，房價降到這麼低，要怎麼經營下去？來看看這個老字號溫泉的案例。
福島的湯本溫泉，是日本的三大古泉之一，但因為經濟衰退，去年這家高級溫泉旅館，一度面臨倒閉危機不過最近客人，又開始回籠。飯店業者：「歡迎光臨！」
原來老飯店，改變行銷策略，之前一晚1萬5千日幣的房價，現在調降到只剩2100元。也就是說，住一個晚上，只要台幣700多元。讓旅館每逢週末，必定客滿，為什麼房價會降到這麼便宜？NHK記者也來一探究竟。NHK記者：「這個房間，不提供迎賓的點心茶水，也沒有電話。」
除此之外，房間裡沒有電冰箱，舖床換床單，沒有人服務，全都要自己來。旅客：「出門旅遊不想在住宿上花很多錢，會想把錢花在遊玩上，這樣的服務，正好符合我們的需求。」
也因此原本這個旅館，需要15個服務人員來維持，現在精簡到，只需要兩個人。旅館業者：「客人有需要才提供服務，這樣的經營方式，才是正確的態度。」
超便宜的住房費用，當然就不包括餐飲服務，但旅館業者這項做法，卻出現意料之外的效果。來這邊住宿的客人，都會到附近的超市，購買熟食或是飲料，讓超市的業績，上漲了1成5。
餐廳的客人，也跟著多了起來。餐廳業者：「你會發現有很多全家出遊的人，會來這裡用餐，這裡也跟著熱鬧起來。」
就是因為這樣的周邊效應，為整個溫泉區，找回人潮，不只是旅館能夠繼續生存，週邊的商家也連帶獲利。
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