10月份的大直將要開啟一場百貨週年慶對決，ATT從信義區跨足大直，斥資13億打造以充電為名的百貨，10/21正式開幕，整棟樓很多互動電視牆，有SPA、9米高的冰宮，鎖定女性跟親子客，另一頭美麗華百貨則是趕在5月就先改裝，引進新櫃位，兩者一起搶週年慶檔期。
ATT集團董事長戴春發：「大直什麼業種都可以做，它很有潛力啦，而且那裡也是高級區啊。」
面對鏡頭一向很害羞，ATT董事長戴春發首次為自家百貨出席，畢竟斥資13億，ATT百貨進駐大直，百貨外觀內部還在施工當中，預計10月21日開幕，要跟美麗華百貨一較高下。大直商圈的叫做ATT 4 Recharge打造互動電視牆，整棟很有科技感，1到3樓以餐廳、SPA為主，4樓開始有超市、才藝教室，最有看頭的是7到9樓，有9米高的冰宮以及親子館，鎖定的是女性跟親子客。
記者畢倩涵：「而在大直的另一家百貨，5月中的時候在3樓居家男裝進行全面改裝，陸陸續續也引進全新櫃位。」
有日系手創館，6月剛剛前進大直美麗華，旁邊還有年輕人最愛的麻辣火鍋店，不只坪數大，改裝後光線明亮、擺脫老百貨形象，美麗華10月中週年慶開跑，ATT則是10月底開幕，2方互別苗頭。
民眾：「其實住這附近都會來這比較多，因為它有美食街，然後最近3樓重新開幕，覺得蠻新鮮的。」
新百貨來勢洶洶，舊百貨靠優惠、改裝搶先迎敵，掀起大直商圈新戰火。
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