近年來，國人越來越重視健身運動，繼日本全家推出結合便利商店與健身房的店面後，這次7-11首創便利商店結合健身房的經營模式，以都會區為主，主張免綁約、單次計費外還可以用icash2.0支付，目前尚未開幕就受民眾高度關注。
這次7-11推出運動複合店「BEING fit」，一樓為一般的超商門市，二樓健身房占地55坪之外，共分成四大區域包括重量訓練區、自由訓練區、多功能訓練區及有氧訓練區，裡面有備有近40種運動器材、多元團體課程、私人教練課程、置物櫃、淋浴間等，另外也提供一對一私人教練、團課及企業包班服務。
另外，健身房收費方式採免綁約形式服務，感應icash2.0支付進出場，單次計費採第一個小時100元，之後每半小時40元，同時能累積Open Point點數。
據統一超主管表示，統一佳佳旗下有BEING spa、BEING soprt品牌，各有7、5店，去年營收5.14億元，虧損592萬元，每股虧3.95元，其中BEING soprt雖然也是健身房，但仍採會員制，與BEING fit有所區隔；近年來國人運動人口已經成長2成，民眾也越來越重視生活品質，健身中心7年間成長5成6，平時假日除了利用空檔時間休息之外，也有望推動民眾利用多餘的時間運動。
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