隨著手機硬體規格越來越進步、壽命也跟著拉長，卻也導致換機需求下滑。根據統計，去年第四季全球手機出貨量就比前年同期掉了9%。分析師表示未來二線品牌手機廠恐怕面臨生存保衛戰。而國內電信業者也感受到手機需求減緩，因此綁約內容越來越多元，除了家電、名牌包之外，甚至還出現衛生紙或洗衣精等生活必需品。
真的沒看錯，電信門市人員介紹資費方案，手上拿的居然是洗衣精，感覺有點突兀，就連櫃檯最顯眼處擺的也是生活用品，因為綁約補貼，手機不再是第一選項。
電信業副總朱曉幸：「那144包衛生紙按照台灣的統計數字，大概可以包一家3口用1年都沒問題。生活用品系列的話，大概是占我現在申辦量的10%，也就是說這10%都是多出來的業績。」
生活必需品成了綁約新寵兒，也有電信業者直接將各式家電用品搬進門市。像是這個輕巧摺疊鍵盤還有小型喇叭、紅外線廣角偵測器等等，商品越賣越多元，甚至綁約也能選擇健身房課程。多樣化綁約內容，電信業者絞盡腦汁，有的還打出名牌包與按摩椅、也有人推各種白色家電。綁約方案成了業者新戰場，因為手機不再是消費者首選。
電信業副總朱曉幸：「手機的功能已經發展到一定的地步了，所以大部分消費者年復一年，他們覺得手機的變化不大，如果要刺激新的消費需求，你就必須產出有別於手機的其他東西來做門號的搭配。」
硬體規格進步，手機壽命拉長到3年以上，換機需求降低，以前年第四季全球出貨量來看還有4.3億支以上，到了去年只剩下4億支出頭，大跌將近1成，專家指出大陸需求衰退太明顯是主要兇手，今年第一季總出貨量8100多萬支，比去年同期重挫超過2成6，其中大陸國產品牌更是少了27%以上，包括金立、酷派還有魅族等二線廠商恐怕面臨生存危機。而台灣去年出貨量733萬支，年減1成，也是10年來首度衰退。
手機達人Leo：「消費者他要去做換機的動作，除非有一個更誘人的功能，例如接下來可能有5G，可能在後年2020年，5G之後可能也會有所謂的換機潮。」
MIC資深產業分析師林信亨：「整個亞洲或其他歐美先進國家，其實大家都只剩換機市場，能期待的就像印度，所以現在印度市場是像大陸，因為飽和了，很多廠都跑到印度，像小米、OPPO等等都去印度做發展。」
歐美與東亞已經是手機飽和地區，就拿台灣來說，2018年就可能只剩700萬支出貨量，消費者能接受的價格也降到1萬到1萬5，因此手機品牌得適時轉換目標市場，否則要面臨的將是生存保衛戰。
MIC資深產業分析師林信亨：「因為他的出貨量如果沒有達到一定規模，其實你很難賺錢，就是可能會慢慢競爭，大者恆大、小廠可能就是真的經營不下去，可能就被併購或自然退出市場，可能未來會有這樣的趨勢。如果併購的話，應該不用到3或5年。」
手機市場進入秋季，寒冬也將是可預知的未來，品牌廠策略轉換動作得要快！
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