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〈獨家〉「沈佳宜穿這雙」 網購女鞋雜誌突圍

記者 張倍綺 游皓婷 / 攝影 鄭偉宏 楊子毅 台北 報導
發佈時間:2011/10/23 18:55
最後更新時間:2016/05/16 15:06

為了「賣女鞋」,發行雜誌、搶曝光,網購女鞋業者打起另類行銷戰,秘密武器就是電影《那些年》的女主角-陳妍希,業者不惜砸重金請明星拍照,當做雜誌封面,原來在網路賣鞋,一年營業額可以破億,秋冬這一檔就佔了年度總業績的6成,競爭實在激烈。

攝影師:「好,來等一下。」

擺甜美POSE秀美腿,「沈佳宜」進棚拍封面照。

重點在他的腳上,網購女鞋業者,破天荒發行「實體」雜誌,找女明星代言,照片要拿來當雜誌封面。記者:「一年會買多少雙鞋?」藝人陳妍希:「呃...應該至少是...有個15雙以上。」

女生「喜歡買鞋」的念頭,替業者創造熱錢,一年營收破億,光一個禮拜就賣出7千雙鞋,到了秋冬競爭更激烈,這一檔的業績比例,超過年度營收6成 ,為了打贏行銷戰,業者亮出明星牌,年度行銷預算從500萬增加到1000萬。 工作人員:「拉高一點,好,停。」

賣女鞋,廣告手法大突破,女老闆還在現場親自督軍,雜誌成了「另類DM」,再用自家涼鞋 ,當作春夏號的贈品,至於秋冬號就送雪靴。

走出虛擬網路,討好消費者,畢竟在網路上賣鞋,消費者沒辦法試尺寸,業者要吸收「退換貨」成本,經營不易,不想被取代,就得出奇招。

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