網拍競爭激烈,如果沒有實體店面要怎麼吸引客人呢?有業者在信義區街頭,設置愛麗絲夢遊仙境的童話場景,讓經過的人都忍不住停下來拍照打卡,其實是他們有愛麗絲聯名款,希望透過社群行銷讓更多人知道,而網拍女鞋也做愛麗絲聯名款,在百貨快閃櫃旁設了拍照情境牆,很多人是先被這個吸引才發現是櫃位。
記者王薏絜:「在人來人往的信義區,可以走進愛麗絲夢遊仙境的場景話氛圍,讓人忍不住就要跟它拍一張。」
經過的人都「凍咩條」,停下來拍照,少女少男心噴發,還有家長特地帶小孩來。
家長:「知道這邊有在展示這個,所以我就故意她穿愛麗絲洋裝來這邊拍照。」
小女生在背板前擺pose,連衣服也是愛麗絲,童話場景吸引很多人目光,這是網拍業者在街頭設的風格概念店,其實沒有店員,巧妙地將櫥窗放在其中,可以看到愛麗絲聯名款式,線上網拍主動出擊,業績就增加3成。
民眾:「就我本身滿喜歡愛麗絲的,所以我就會(經過)來想拍,覺得很可愛,就跟這樣系列的產品有互動還不錯。」
讓大家置身童話情境還排隊等拍,不少人愛拍喜歡上傳打卡,社群行銷增加更多曝光度,不少女生搶試穿粉嫩可愛的鞋子,上面還有愛麗絲,這是網拍女鞋的聯名款,櫃位旁邊還有情境陳設牆,有大大的愛麗絲,連鞋子旁還擺著下午茶道具,彷彿在夢遊仙境裡。
民眾:「就它(陳設)有一個整體性,然後我其實沒有在看鞋子,我在看旁邊的(愛麗絲擺設)東西,擺設很夢幻,然後就會想進來看看到底是在幹嘛,然後就看到是在賣鞋子就會感興趣。」
看到夢幻擺設先被吸引,拿著手機拍拍拍再走進櫃位逛,網拍業者都做童話聯名款,不約而同塑造情境,讓民眾停下來拍照化身主人翁,用拍照增加認同感,順勢拉抬血拚慾望。
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圖/TVBS