天氣越來越熱，冰涼商機跟著發燒，根據統計每年500多億的飲料市場中，夏季佔比高達3成金額達167億，因此各家業者絞盡腦汁搶商機，有的推看得到茶葉的包裝茶，也有奶茶販賣機從南部賣到了北部，甚至碳酸飲料大廠還推出時下最夯的「表情符號瓶」，要拉近與年輕人距離。
可口可樂已經130歲，看著外包裝演變就能發現，品牌操作跟著悄悄轉變，過去主打限量紀念瓶，120周年就推這個經典海報躍上包裝，西洋歷史畫面飄入腦海，曲線瓶100周年則推這個，復刻版紀念瓶可不是現在熟知的曲線模樣，而是圓柱狀但2013年開始，可口可樂改變策略每年都推限量款。
像是2013年推關心瓶，你好棒、挺你、水啦要幫每位消費者加油打氣，2014年則是年份瓶，從1968年到2015年大家搶蒐集出生的年份一度引起旋風，2015年您找到自己的英文名字了嗎？是Tina、George還是Sam呢，姓名瓶多達上百款，而今年2016則是表情符號瓶，卡哇依表情符號跳上包裝，抱緊處理、哩來哩來、不費吧，通通都是時下最夯用語，眼睛閃著愛心說「愛俗你惹」，或是搭配插畫家圖案有對話感，一個說有你真好，另一個說知道就好，可口可樂今夏用表情搭配文字emoji拉近與年輕人距離。
碳酸飲料台灣分公司行銷總監劉羽芸：「包裝其實是我們最重要的媒體，我們認為可以在貨架上面跟消費者做第一手的溝通，其實對品牌來講是非常非常關注的。」
可樂生產線獨家在媒體前曝光，表情符號瓶成效如何，看這停不下來的產線就知道，果然年輕人與上班族很買帳。
消費者：「這個可能可以送給我同事超帥der，之前還有名字嘛，但是我的名字上面沒有。」
天氣熱呼呼飲料商機大，可口可樂新包裝搶在夏季前上市，去年整年飲料市場達555億元，其中夏季就佔了3成約莫167億元，難怪除了可樂外其他飲料業者也紛紛搶在此時推噱頭，投幣買飲料掉下來的是保特瓶奶茶，奶茶販賣機風潮從南部吹到北部，台北第一家走的是電話亭復古風。
小朋友：「這個今天喝紅的，我買了紅色是奶茶。」
小朋友眼球已經被吸住，大人跟著愛不釋手。
家長：「比較快，對啊比較方便。」
消費者：「覺得還滿新鮮的，推薦給附近的朋友來這邊買買看。」
外型新鮮有人搶拍照，也有人相隔不到10分鐘回頭再買第二次，快速方便又是24小時成了最大誘因。
消費者：「販賣機到晚上都可以用，有時候下班時候比較晚就可以來這邊投，就不用說有時候飲料店開到10點多就關了。」
手搖飲老闆蘇榆峰：「如果客人知道說我們補貨時間的話，他通常都會在這邊等待，所以我們在補的時候，他就會在旁邊排隊，那我們補完貨之後其實基本上就差不多快賣完了。」
不過每天限量60瓶，又無法調整甜度冰塊成了小遺憾，但至少冬仙堂成功為原來的手搖飲店開拓出新客源，而便利超商全家新品牌策略，打算夏季商機自己賺，推出自有品牌冷壓鮮萃茶，裏頭看得到茶葉還飄著更有喝茶現泡的感覺。
超商公關Larry：「夏天對便利商店來說飲料就是一個很大的市場，尤其消費者對茶類這樣的商品，接受度相對比較高。」
選用台灣真食材在地茶葉，要力爭夏季飲料商機，從飲料內容到販賣方式還有外包裝，隨著夏季腳步接近，業者的噱頭更顯百花齊放。
圖／TVBS
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