行政院公平會再對電視廣告下重手，開罰40萬！因為高露潔牙膏廣告，請真人在電視上談產品，台詞直接說，要改用高露潔，把對手品牌「舒酸定」消音，產品馬賽克，行政院公平會認定，這種比較式廣告對競爭者不公平，開罰40萬。
行政院公平會又開鍘，對象是這則消音的牙膏廣告。廣告內容：「我們要請XXX敏感牙膏使用者，來比較高露潔抗敏感專家。」
高露潔牙膏派真人上場談產品，先把競爭對手的品牌消音，同時馬賽克蓋住對手商品，行政院公平會認定，高露潔的比較性廣告，對競爭者商品進行不公平的比較，就算馬賽克也足以讓消費者辨別舒酸定，沒有效果的聯想，重罰40萬。廣告內容：「我不會再用XXX了。」
被罰的高露潔發聲明表示，廣告呈現是真實消費者用後見證， 說有知名期刊上臨床研究能佐證，沒有進一步評論。廣告內容：「(牙痛)…。」
抗敏感牙膏廣告，不只找專人誇張表現，2大廠牌牙膏在電視上廝殺，有的在牙醫診所拍攝，還有攔截路人像在試用，被網友戲稱的搭訕篇。廣告內容：「早，再看看。」
廣告內容：「他跟市面上牙膏完全不同。」
不論高露潔、舒酸定，因為2款抗敏感牙膏，高同質性，拍廣告找來專業人士介紹，或穿白袍的名醫代言；高露潔稱自己是最多牙醫推薦，舒酸定也自稱台灣抗敏感牙齒的牙膏中，市佔率最高、達7成，各自表達立場，但萬一會引起消費者錯誤認知，打廣告打過頭可不行。
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