住在新北市板橋地區的民眾，最近在捷運站出入口都會看到一幅超醒目廣告，模特兒全身裸體，手拿著一罐辣椒醬，標題寫著你辣還是我辣，呈現出吸睛效果；其實，隨著台灣人的飲食習慣改變，辣椒醬在台灣的商機變得越來越龐大，業者為了絞盡腦汁，推出廣告吸引消費者注意，像台灣知名的小龍湯包餐廳，光是賣一小罐辣椒醬，營業額就高達百萬。
開車經過，牆上遠遠一看，好像有一位小姐沒穿衣服，走出捷運站，一抬頭，也看得到光溜溜的模特兒，雙手遮住重要三點，阿嬤看了羞羞臉。民眾：「呵呵呵，我不知道啦，是女的嗎？」
民眾：「是女的啦，她遮住了，所以看不出來啦。」
黑白色調的廣告搭配醒目標語，它辣？還是我辣？主角其實是模特兒手中的紅色辣椒醬。業者于自超：「我想到一個就是說，這個辣椒可以代表她的身材曲線的話，那這個廣告牆寫說『它辣我辣』，我朋友比較辣，還是辣椒比較辣？」
突發奇想，設計一個這麼辣的廣告看板，這面廣告牆，一個月5萬租金，製作費2萬塊，裡面的模特兒是友情贊助；其實這一罐辣椒醬賣1百，一個月能賣近千罐，業績就有10萬上下。
嗅到辣椒商機，知名的小籠包餐廳也有賣辣油，一罐150，業者說，隨便賣就賣了1萬5千罐。餐廳公關部經理胡慧宜：「很多客人很喜歡，所以希望購買，所以我們才提供，但是我們絕對沒有主動推銷，那以去年來說，就有賣到1萬5千罐。」
無獨有偶，在花蓮也有一名原是射箭國手的謝教練，創立辣椒品牌，把射箭概念放進去，要人辣的一飛沖天。
台灣人愛吃辣，廣告業者統計，一般來說，通路賣辣椒醬佔了快7成的市場，另外還有餐廳、飯店販賣自有品牌，另外就是網購市場。
每個品牌都全力研發，要做出好吃的辣椒醬，突發奇想，找光溜溜的模特兒，先捉住消費者的目光，再抓消費者的胃。
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