進入秋天，手機大廠忙著發表新產品，看看能不能用互相較勁的話題性，讓曝光週期延續到冬天，hTC才在9月3日，發表限量版的Butterfly s Hello Kitty，隔天Sony就公布，具有照片搜尋功能的Xperia Z1，緊接而來的是蘋果公司，iPhone 5S將在台灣時間11日亮相，外傳超低價的塑膠手機iPhone 5C也會同時曝光。
業者林志遠：「你看它已經找出來了，這是艾菲爾鐵塔，然後它是在法國巴黎，它附近的餐廳資訊。」
拍攝地標，立刻秀出資料，翻拍照片或酒標都OK，初秋新手機大戰第一發，Sony公布 Xperia Z1外接鏡頭，號稱讓手機遙控鏡頭，10公尺內，透過WIFI連線搞定，業者也正式宣布，向低價手機市場Say No。
業者林志遠：「我們維持目前的品牌形象，我們目前並沒有計畫往超低價的方式去走。」
內建獨家設計的Hello Kitty桌布，呈現甜美風格，hTC才在9月3日，發表跟長榮航空合作，限量版的Butterfly s Hello Kitty，卡通風格強化獨特性，用5吋高畫質螢幕欣賞實境相簿，更打破傳統通路限制，在飛機上賣手機，新手機戰場，蘋果公司當然不會缺席。
據傳，相機功能升級的iPhone 5S，將在台灣時間9月11日亮相，同時搭配新的iOS7系統，外界盛傳，蘋果公司會趁機替低價iPhone 5C製造曝光機會，用塑膠作手機背殼，色彩更繽紛，誰先發表新產品，誰就搶到更長的曝光週期，手機大廠的新品發表戰，恐怕要從初秋，延燒到冬天。
