喬丹魅力無遠弗屆，不僅球場上的喬丹讓人崇拜，連電視廣告中的喬丹也讓人回味無窮，尤其是Nike為喬丹所拍攝的一系列球鞋廣告，更成為運動廣告的經典之作，而Nike也因此獲得極佳的行銷效益以及銷售成績，到底Nike與喬丹的結合，如何創下運動行銷的奇蹟，我們來看看以下這則報導。
在這支30秒主題為心跳的電視廣告中，喬丹不再飛翔，雖然只是站在那兒，卻讓球迷明顯感受到喬丹在球場上的成熟與專注。Nike行銷經理黃湘燕︰「這是喬丹退休退休前末期的作品，所以你可以看得到，他是一個很成熟很穩重的人，一個領導人物，他用一個心跳，心跳就是一種用心，他把心跳的聲音傳達出來，表示告訴大家說，他依然很專注在球場上的每一個動作。」
這樣的表現手法建立在Nike，對簽約運動員的個人特質，以及需求的了解。Nike行銷經理黃湘燕︰「運動員和我們基本上，很像是一個朋友，就是說我們製作這些鞋子，設計這些運動用品，我們都必須聽從運動員他的需求，基於這樣的需求，我們才能夠發展我們的運動鞋。」
因為如此，喬丹在每一個人生階段所拍攝的球鞋廣告，都會隨年齡不同而有所變化。Nike行銷經理黃湘燕︰「其實你如果在回去看到喬丹84、85年的作品，你會看得到其實他跟現在的Brown James一樣，是有一點挫挫的感覺，那我覺得這個廣告也是隨著他的運動生涯的改變來定位，也就是說剛開始新人，新人有不同的方法去做，接下來他成績越來越成熟，他是一個優秀的運動員，有不同的做法，到喬丹現在這麼成熟，一個領導人的定位，他的廣告的調性也會不一樣，所以他也是跟著他的生涯在變化。」
這樣以人為中心的運動廣告，並沒有明顯傳達商品的訊息，卻以動感的畫面牽動消費者的運動情緒，進而產生對商品的認同。Nike行銷經理黃湘燕︰「運動這種東西是很容易感染你自己的一個激動，一個情感的感覺。」
喬丹的偉大傳奇以及耐吉成功的廣告行銷，兩者結合不但帶來龐大利潤，更讓喬丹的個人形象以及耐吉的企業文化受到肯定。
