不少民眾消費總會比價，不過業者也很聰明，經常用「數字遊戲」跟消費者諜對諜，像是超商打出第2件58折，其實算一算就等於2件79折，不過對消費者而言聽到58折感覺就是比較划算；另外數字8、9和3、4一比，感覺3或4就是多出來的零頭，而8或9則是從上一個層次砍價下來，對消費者來說感覺就是賺到了，甚至還有藥妝店全館有高達5成比例商品價格，都是「9」結尾。
58折還是58折，便利商店裡到處都是第2件58折，數字怎麼來？有玄機！拿出計算機算算看，飲料一瓶原價20元，第2件58折等於11.6元，2瓶加起來31.6元，但其實等於2件79折。
再拿泡麵算算看，第1碗賣35元，第2件58折，2件加起來共55.3元，其實就等於2件79折，看中的就是消費者。記者：「第2件58折跟2件79折哪個划算？」消費者：「聽到58折會覺得比較划算。」記者：「為什麼？」消費者：「因為感覺5比較少，打的折扣比較多。」
數字小，好像更能吸引消費者，但57折不是更小嗎？但對消費者來說，58折、57折好像沒差多少，但如果58折跟59折一比，好像又占了點便宜，巧妙數字心理在結尾9，似乎看得更清楚。
店員：「小姐妳這樣一共499元，收您500元，這是您的發票，找您1元。」
500元大鈔結帳還能拿回1元，雖然只是小小1元，「奇檬子」差很大。消費者：「有便宜1元還是有差。」
廣告行銷達人詹宇帆：「4跟5或是3這種價錢，在一般菜市場零售業比較常看到，消費者會覺得我沒賺到感覺，如果是9的話，會覺得好像是從上一個檔次，下修一點點。」
同樣的狀況，在藥妝店更是隨處見，牆面上滿滿都是9，尤其999和99這些價位，業者可是用盡心思，999元跟1000元相比，除了能找回1元，但更是4位數和3位數的差別，99元和100元，2位數看起來就是比較順眼，業者統計全館就有5成商品，通通都是9結尾，數字迷思成了商家巧妙策略。
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