週年慶期間，買單的即使是男性，下「指導棋」的多半是女性，百貨公司透露，以往男性都會阻止女性過度消費，但現在女性主導性越來越強，男性就是負責刷卡，因此只要吸引女性光顧，生意就自動上門，宣傳手法，也都為女性量身打造，百貨公司裡，負責陪逛的男士們不只要簽帳單，還得付出勞力幫忙提袋，累壞了。
人潮擠爆週年慶，老婆血拚，百貨沙發區成了先生的天堂。記者：「怎麼會坐在這裡？」民眾：「今天逛的實在是太累了，所以要休息。」記者：「逛多久了？」民眾：「差不多4個小時。」記者：「你今天是來當太太的…？」民眾：「司機兼提款機。」
不只戰利品先生幫忙提。記者：「你的作用，是負責要推妹妹(嬰兒車)？」民眾：「幾乎都是。」
看好小孩別弄丟，先生得隨時注意，這台娃娃車裝的是娃娃，另一台娃娃車裝的可就是滿滿的購物袋，男士們想休息，就是趁太太女友們換禮券空檔。
記者：「有沒有佩服女性逛街的毅力？」民眾：「有。」記者：「怎麼樣佩服法？」民眾：「就是腳不會痠的。」記者：「你大概幾個小時就不行了？」民眾：「2個小時。」
記者：「這個(食物)是哪邊拿來的？」民眾：「廚具的。」記者：「先拿來充飢一下嗎？」民眾：「充飢的。」
抓準女性主導消費，週年慶期間百貨公司加派花車。櫃姐：「2件7折、4件6折、5千再現抵5百。」
吸引女性注意，把男伴一起帶過來，買千送百更是少不了，女的買生活雜貨、男的買家電3C，還可以湊滿額贈，以往調查女性多為衝動消費，男性多為目的消費，但專櫃發現女性主導能力越來越強。
專櫃人員：「以前的話，早期接觸，其實男性客人都有辦法阻止女性(消費)，可是現在反而變成由女性主導。」
百貨公司也透露，宣傳策略都會以女性為主，因為只要老婆、女友們來血拚，旁邊都會帶著認真強壯的好跟班。
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