台灣每年路跑比賽超過百場以上，背後都有企業贊助，民眾只要付少許報名費，跑完比賽還有T恤、毛巾等紀念品，途中甚至還有食物可以吃，讓人感覺超划算，不過，企業辦路跑，扣掉報名費，頂多打平，看起來沒賺頭，其實除了能提升企業形象，靠著新聞報導，廣告效益高出將近20倍，辦路跑效益無窮，企業趨之若鶩。
路跑參賽者李小姐：「(報名費)大概300，然後這場大概500。」
指著一整排T恤，李小姐可不是在賣衣服，全都是各大路跑比賽的戰利品，跑完全程拿獎牌是一定要的啦，這4年之內，李小姐至少跑了20場，享受路跑愉悅之後，手上還會多這些「哩哩扣扣」紀念品，上衣、毛巾、防水袋，一場比賽報名費平均5百，4年跑20場也只花了1萬元。
李小姐：「還會在路邊有炒米粉，或者是吃一些紅豆湯。」
報名費幾百元，有拿有得吃，跑一趟下來就像園遊會，不景氣有紀念品也「加減賺」。李小姐：「衣服跟毛巾，就多多少少都會用到。」記者：「家裡就不用再多買毛巾？」李小姐：「對，毛巾真的很多了。」
「送禮物」成了民眾參加的誘因之一，看看光是台灣，各大協會、企業或學校，平均1年有超過百場的比賽，但宣傳和比賽都要錢，靠報名費只能打平，企業在打什麼金算盤？
文化大學廣告系副教授鈕則勳：「你搶攻到媒體的版面的話，他們其實用這樣的一種方式去評估，如果今天是買廣告的方式來說，我可能要花更多的錢。」
以壽險業者的比賽來說，比賽成本3百萬，但新聞曝光等於免費打廣告，效益超過5千萬相當划算，還有連鎖飲食集團，跑完送民眾折價券，順便增加「回客率」，辦路跑除了能增加企業形象，背後衍生的效益才真正可觀。
◤人氣精選文◢
