台灣每年路跑比賽超過百場以上,背後都有企業贊助,民眾只要付少許報名費,跑完比賽還有T恤、毛巾等紀念品,途中甚至還有食物可以吃,讓人感覺超划算,不過,企業辦路跑,扣掉報名費,頂多打平,看起來沒賺頭,其實除了能提升企業形象,靠著新聞報導,廣告效益高出將近20倍,辦路跑效益無窮,企業趨之若鶩。
路跑參賽者李小姐:「(報名費)大概300,然後這場大概500。」
指著一整排T恤,李小姐可不是在賣衣服,全都是各大路跑比賽的戰利品,跑完全程拿獎牌是一定要的啦,這4年之內,李小姐至少跑了20場,享受路跑愉悅之後,手上還會多這些「哩哩扣扣」紀念品,上衣、毛巾、防水袋,一場比賽報名費平均5百,4年跑20場也只花了1萬元。
李小姐:「還會在路邊有炒米粉,或者是吃一些紅豆湯。」
報名費幾百元,有拿有得吃,跑一趟下來就像園遊會,不景氣有紀念品也「加減賺」。李小姐:「衣服跟毛巾,就多多少少都會用到。」記者:「家裡就不用再多買毛巾?」李小姐:「對,毛巾真的很多了。」
「送禮物」成了民眾參加的誘因之一,看看光是台灣,各大協會、企業或學校,平均1年有超過百場的比賽,但宣傳和比賽都要錢,靠報名費只能打平,企業在打什麼金算盤?
文化大學廣告系副教授鈕則勳:「你搶攻到媒體的版面的話,他們其實用這樣的一種方式去評估,如果今天是買廣告的方式來說,我可能要花更多的錢。」
以壽險業者的比賽來說,比賽成本3百萬,但新聞曝光等於免費打廣告,效益超過5千萬相當划算,還有連鎖飲食集團,跑完送民眾折價券,順便增加「回客率」,辦路跑除了能增加企業形象,背後衍生的效益才真正可觀。
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