![](https://cc.tvbs.com.tw/img/upload/2017/11/09/2017110919394<a target='_blank' href='https://news.tvbs.com.tw/news/searchresult/7-11/news?from=autotag'>7-11</a>b8e8d3.png)
零食市場瞬息萬變口味不斷推陳出新,導致有38年歷史的零食乖乖,決定改變造型迎戰,除了原本的胖胖型外,還會再推出甜甜圈造型,希望吸引時下偏愛札實口感的消費者。
卡吱卡吱,一口接一口,零食選擇這麼多,消費者不變心也難,走過38年的乖乖,決定改變迎戰。舊款就是胖胖造型口感鬆軟,含沒多久就會化,新款變成甜甜圈,相對紮實,乖乖變裝,是因為嗅到市場口味在變化。
就愛有嚼勁,和扎實口感,平平都是老字號的零食類,熱量高的洋芋片,照樣賣到嚇嚇叫,乖乖少了30萬,可樂果將近百萬,蝦味先差不多50萬。賣場業者:「有新的口味,對消費者多新的選擇,像一些傳統的零食,很小時候吃的,一直維持這樣子沒變,就會慢慢變成小眾市場。」
口味推陳出新,造型大改變,只有這個,堅持不變。不管包裝怎麼改,顏色怎麼變,笑口常開的玩偶,是永遠的代言人。原創者的靈感,居然是來自布袋戲的哈買兩齒,兩顆大門牙如出一輒。乖乖玩偶創作人林蒼筤之子:「當時奧運是在墨西哥舉辦的,剛好我弟在換牙齒,所以就說我弟的兩顆門牙,借給乖乖。」
發揮創意,只希望小朋友玩伴的地位,不會隨著世代改變而被取代。
◎畫面來源:乖乖、黃俊雄布袋戲提供
![](https://cc.tvbs.com.tw/img/upload/2017/11/09/20171109193947-11b8e8d3.png)
![](https://cc.tvbs.com.tw/img/upload/2017/11/09/20171109193947-11b8e8d3.png)