要在大台北地區開店，除了要支付高店租之外，昂貴的人力成本也讓很多店家吃不消，因此，越來越多業者選擇用沒有實體店鋪的行銷方式，就是網路，賣文具的鄭先生，就是一個成功的例子。
點貨物、接電話、看訂單，文具行裡的員工，一早就忙個不停。送貨員：「送貨喔！」老闆：「放這就好，謝謝。」員工：「影印紙3箱，原子筆2大盒。」
老闆鄭俊民，從事文具業有30年，去年在大台北有8個店面，1家店1個月，租金和人力成本要8百萬，為了回收，他打廣告可不手軟。老闆鄭俊民：「車廂廣告也好，還有一些DM，還有電話行銷方面，廣告費用跟效果，不合乎經濟效益。」
於是，老闆改變行銷方式，改由網路關鍵字下手。鄭俊民：「關鍵字的搜尋效果，花少錢可以得到很大的廣告效益，找到我要的客戶屬性，把範圍縮小。」
1年5百萬的廣告費，網路部分就占了8成，結果是為公司創造了一個月超過千萬的營業額，這樣的效果，已經讓鄭老闆考慮，把僅剩的3家店全收起來，就靠網路行銷打天下。
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