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經濟衰退新指標?Labubu熱潮 專家解析背後心理

記者 簡雅婷 / 攝影 羅士朋 / 責任編輯 新聞中心 報導
發佈時間:2025/08/10 17:21
最後更新時間:2025/08/10 18:29

娃娃Labubu成為新經濟衰退指標?這股風潮近期席捲全球,不僅成為名牌包包的時尚配件,更被國外學者視為經濟衰退的預兆。這些價格親民的娃娃在名人效應及社群媒體推波助瀾下,已成為許多人追逐的對象,價格甚至被炒至原價十倍。經濟學家認為,這種現象可能是民眾在經濟不確定時期尋求心理慰藉的表現,而行銷專家則指出,此熱潮主要源於名人及社群效應,與景氣狀況並無直接關聯。

國外報導點出Labubu熱潮,可能跟預告經濟即將衰退有關。(圖/TVBS)
過去,經濟指標常以口紅銷量或迷你裙長度來衡量,而現在有學者認為Labubu娃娃的熱銷可能預示景氣不佳。玩具YouTuber熊表示,一隻Labubu娃娃售價僅數百元,但抽中時的快樂感與購買名牌包相似,讓人用少少的錢就能獲得快樂。熊已收藏Labubu四年,擁有上百個不同類型的娃娃。

 

國外學者點出,當經濟不好的時候,「平價奢侈品」對消費者來說,就會更具有吸引力。(圖/TVBS)

市面上一般Labubu售價約四百五十元,特殊款則超過千元,二十七公分的大型款更高達六千多元。在炒作下,某些款式價格甚至翻漲十倍。熊指出,以前約兩千元初的拿鐵、飛行員款式,現在已飆升至一萬多元。

《紐約郵報》報導指出,學者認為Labubu失控的消費狂潮可能預示經濟衰退,因為這類平價奢侈品在經濟低迷時更能吸引消費者。經濟學家強調,這種現象與其說是經濟指標,不如說是民眾面對未來經濟不確定性時,尋求心理慰藉與注意力轉移的從眾行為。
 

收藏家點出,開箱盲盒跟買名牌包能獲得的快樂一樣。(圖/TVBS)

過去,經濟不佳時常見保守顏色內褲熱銷、口紅銷量增加、高跟鞋越高等現象,而裙子越短則被視為經濟展望佳的徵兆。然而,從行銷角度看,專家胡恒士認為,此熱潮主要源於名人及社群效應,與景氣狀況並無直接關聯。


財經鈔能力

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