暑假炸雞業聯名戰開打！業者找來「湯姆貓與傑理鼠」等人氣IP合作，推出巨型抱枕、變身娃娃等周邊商品，還有咖哩口味新品搶客。專家指出，IP聯名有助品牌年輕化，可望帶動業績成長2至3成。業者更看好社群平台聲量，有業者直言「每次IP合作都能引發更多討論」！
炸雞品牌紛紛在暑假期間推出聯名商品搶攻市場。一家炸雞品牌與經典卡通「湯姆貓與傑利鼠」合作，推出一系列可愛周邊商品，包括50公分長的巨型湯姆貓、傑利鼠抱枕，以及變身炸雞的泰菲娃娃，這些抱枕不只可愛還能用來玩枕頭戰。包裝設計也巧妙重現卡通中貓捉老鼠的經典場景，深受消費者喜愛。
除了周邊商品，食物也是此次聯名的重頭戲。該品牌推出口袋披薩，內餡包含肉醬、火腿和起司，還有加入濃郁起司粉的起司炸雞，特別針對起司愛好者設計。一位消費者表示，聯名商品因為很可愛所以很想購買；另一位消費者則認為食物好吃和優惠價格才是最重要的考量因素。
品牌行銷部總監呂達人表示，每次IP合作都能在市場上創造大量聲量和話題，確實能帶來更多客流量。他特別提到在社群平台如Threads或Instagram上，IP類型的合作往往能引發更多討論。
市場上其他炸雞品牌也不甘示弱。有業者找來印度米其林推薦餐廳合作，推出期間限定的咖哩炸雞，限時供應至7月底，預計能帶動業績成長3至5%。還有連鎖炸雞品牌推出超萌小小兵聯名套餐，也有品牌將蛋塔包裝換成Care Bears造型。
行銷專家王福闓指出，透過IP聯名可以達到品牌年輕化的效果。他解釋道，有些開業較久的炸雞品牌，可以透過這種IP聯名吸引更多喜愛動漫IP的族群上門消費。不論大型或小型炸雞品牌，都積極利用聯名活動在暑假期間搶攻市場，刺激買氣成長。
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