近期多款旗艦手機降價近萬元，安卓機型出現不同程度的價格下修，品牌為了拉抬買氣，紛紛祭出價格調整策略。最受矚目的蘋果手機也降價4至5千元。通訊門市店長張景鈞表示，三星S25 Ultra今年過年推出，高容量機型降價至快1萬元左右。vivo X200系列降幅則在8至9千元不等。iPhone 16 Pro Max目前降價約4千多元，買氣仍保持不錯。
根據通訊業者調查，今年第一季台灣實體通路智慧手機總銷量約128.6萬台，與去年同期130.3萬台相比，微幅減少1%。通膨壓力、換機週期拉長及全球政經不確定性，都是造成買氣相對保守的原因。張景鈞認為，通貨膨脹和關稅調整影響部分客戶的購買決策，有些人會觀望，有些人則擔心漲價而提前購買，整體而言，買氣與去年相比差異不大。
近年來，手機市場逐漸飽和，儘管各大品牌持續導入新功能，但成效有限。全球智慧手機晶片製造商龍頭高通預估，今年智慧手機市場將只成長低個位數百分點。美國總統川普發起的關稅戰，衝擊全球電子產品需求。台經院資深分析師邱芳指出，部分廠商在上半年提前拉貨，恐影響下半年新機銷售表現。
DIGITIMES資深分析師林俊吉表示，大家的消費有點停滯，近幾年手機市場雖然持續成長，但成長數字都很低，僅個位數而已。如果說川普的半導體關稅出來之後，那些電子產品也會跟半導體去掛鉤的話 ，稅率若很高，可能會進一步下調下半年的出貨，對比去年同期可能呈現負成長，目前大致與去年持平。
手機品牌廠競逐AI 蘋果、三星推新機
2025年手機市場恐怕僅維持低度成長，不過下半年AI手機仍是品牌廠布局的重點。AI功能的加入確實推升高階機種的平均售價，但是否能提振銷量，還有待觀察。林俊吉認為，各廠家平均銷售單價提高，消費者較願意多花錢購買具備AI功能的高階手機，但對於銷量的提振目前沒有很明顯的表現。
手機市場百家爭鳴，品牌款式推陳出新。根據外媒報導，蘋果預計在今年秋季推出新一代iPhone 17系列，不只功能升級，價格也將同步調漲。台經院資深分析師邱昰芳表示，蘋果目前面對很大的考驗，在中國市場的市佔率下滑，若美國市場因關稅問題被迫調漲價格，將進一步衝擊其在美國的銷售。
專家進一步分析，蘋果當前面對的最大挑戰，是在飽和的智慧手機市場中尋找下一個成長動能。無論是AI、還是折疊機，或許都有機會成為下一個突破點。如何透過產品差異化與創新設計，重新喚起消費者的換機意願，將成為關鍵。
