各國觀光復甦,人潮往來密切,逐漸恢復疫情前的光景。觀光署發布「2023年來台旅客消費及動向調查報告」,去(2023)年來台國際觀光客超過648萬人次,大約4成8是這5年來第一次造訪台灣,又以美食或特色小吃最吸引旅客。行程中必逛的夜市,最常前往的第一名為士林夜市,約有240萬人次,領先饒河街、寧夏、六合以及逢甲等夜市。
另外旅客最喜歡的十大景點,日月潭占比35.03%,其次依序為平溪、九份、夜市、故宮博物院、淡水等,喜歡比率都在15%以上。在台灣參加的活動以購物最多,其他還有逛夜市、參觀古蹟、泡溫泉浴、生態旅遊等。超過4成的受訪旅客表示,來台前曾看過觀光宣傳廣告或旅遊報導,而且高達7成3選擇透過自由行的方式到處走走。
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