橘色經濟成趨勢！未來市場消費結構改變　廣告行銷得留意

全球高齡化，是現今的趨勢，但不可否認的是，這群長者將是目前的消費主力，因為已經有了經濟後盾，再加上退休了更有時間花錢，根據美國退休人員協會統計，未來橘色經濟可望突破96兆美金。只是想吸引這個族群的注意，在廣告行銷上得要留意，因為碰觸年紀，一個不小心就碰觸高齡歧視，造成反效果。

健康意識抬頭，尤其在後疫情時代，隨時注意自己的身體狀況。

尤其來到藥局，不再只是買藥，而是挑選保健食品。

醫療用品公司協理兼發言人王定睿：「過去大概以年長者他的主力產品，大概都是消耗型的一個類型的產品，像營養品或尿布，現在大概都很懂得從那個治療醫學，去進到預防醫學，所以以目前來講大家都是從提升，自我免疫力照顧的一個保健食品開始，然後再搭配那個，居家監測的一個品項，血壓計耳溫槍血氧機，那依這樣的一個產品時來時去，關心在乎自己的一個健康。」

銀髮族的橘色商機，市場多元，以保健食品來說，以往的主力客群，年齡層從45到55歲，向上提升來到65歲，人均消費力比較以往成長了50%以上，高齡台灣，也將成為趨勢，主計總處評估，預計在2026年老年人口比例將超過20%，兩年後，台灣正式邁入超高齡社會，橘色經濟，將改變市場消費結構。不過要吸引他們消費用字遣詞得要注意。

文化大學廣告系教授鈕則勳：「那今天如果在廣告內容裡面，要提到年齡這個部分的話，我也建議不要明白的，特別提到年齡或者是熟齡族，這些相關的一些遣詞用字，更不能有讓觀眾覺得，好像有在進行整個暗諷或者是反酸，或者是標籤化，或者是刻板印象化，特定族群這樣的一些遣詞用字，這個都是非常不適當的，處理不慎的話，一定會引起軒然大波，衝擊品牌形象，也會影響產品的一個銷量。」

因為銀髮族消費力不容小覷，美國退休人員協會統計，全球在2020年50歲以上的族群，佔了近一半的消費，高達35兆美元，未來可望再衝高創造96兆的經濟效益。其中，主力消費集中在休閒娛樂，開銷占比來到36%。

就怕免高齡歧視，成為宣傳反效果，過去曾有車商在新車改款後，選用：老兄你為何不想改變的廣告詞，暗指跟不上時代潮流，引發討論。

汽車媒體總編輯黑侍：「以車輛市場來說，現今年輕世代遇到的另外一個可能性是在於，由於大眾交通系統越來越普及方便，而且在他們的成長過程，已經內化到他們的習慣當中了，以至於他們並不一定會選擇車輛載具，來作為他們平常的交通工具，甚至現在有許多的共享車輛，所以他們不一定得要進行購買，才有辦法開車，車輛作為載具，它的存在並不是只有視覺，會決定人們購買的可能，包含操控包含內裝，包含它所帶給你，可能在生活上面的需要，這就是為什麼現在反而有很多人，他們去買休旅車，因為他可能沒有那麼多容納車輛的空間，所以一台車可以完成所有的事情，這個也會讓休旅車的需求大幅的提升。」

而想要轉化，老化的負面觀感，熟齡議題，可以有不同操作。

你可以要求它放音樂，提供天氣預報。

像是電商龍頭亞馬遜，結合爺孫之間的跨世代互動，還有智慧家電的運用。

或是日本外務省讓人工智慧與高齡社會結合，都能夠讓廣告內容更加年齡友善。

文化大學廣告系教授鈕則勳：「可以把內容聚焦在這整個人生的意義，或者是人生的一個成就，或者是活力動能，或者是家庭這些相關的一些面向上面，其實你也可以透過創意的一個表現方式，去訴求壯世代，而讓他們對廣告的內容有感。」

當長壽經濟逐漸成為消費市場關注的焦點，廣告除了要打中你心，也要字斟句酌。