大直商圈近年商場、百貨輪替，大直家樂福在去年熄燈、ATT e Life大直店也將在5月退場，不過，忠泰建設斥資20億打造的首家商場「NOKE忠泰樂生活」將在本週六（4/29）試營運，商場7千坪、共計8層樓高，95家品牌進駐，其中有17家獨家品牌，商場內還設置了「極光冰場」滑冰場、滑雪練習場，商內也規劃了許多裝置藝術作品和策展，今年目標力拼要創200萬人次、20億業績。
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忠泰商場事業營運長郭大睿指出，因大直商圈的美麗華百貨面積是NOKE忠泰樂生活的4倍大，且業種完整彩客層經營，因此商場規劃上重視區隔。瞄準對家庭生活重視、對品牌有信仰的30歲至45歲客群，鎖定較中高端的消費。
NOKE忠泰樂生活共進駐95家商店，其中有17家獨家品牌、67家品牌概念店、15家自營品牌，面積佔比分別為零售40%(59家)、餐飲30%(28家)、策展及娛樂體驗30%(8家)，要在三大業種之間取得平衡，而娛樂體驗首度在百貨內建立滑冰場和滑雪練習場，郭大睿表示，因從小巨蛋的溜冰場觀察到，來客數、售票人次都一直成長，才決定將運動體驗部分以溜冰滑冰結合。
在零售部分，商場規劃眾多的風格選品、設計師服飾、天然香氛品牌，像是國際設計代表品牌me ISSEY MIYAKE、洛杉磯鞋履品牌ARTICLE NO. 期間限定快閃店、還有保養品牌AVEDA、珠寶飾品品牌William & Feb.等。
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餐飲部份也引進眾多品牌，像是德國米其林三星主廚餐廳 La Vie by Thomas Bühner、隈研吾設計空間的港式火鍋「明粵」、首次登台義大利人氣冰淇淋Old Bridge、必比登推介小小樹食、Bar DOMANI、煮山川、老乾杯、黑毛屋、雪場咖哩等品牌。此外，日本中目黑知名咖啡店ONIBUS COFFEE 台北一號店也進駐商場。郭大睿表示，NOKE忠泰樂生活將在4月29日試營運，今年業績目標20億元、達200萬人次，而之後逐年規劃5％成長
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