近年百貨、超商量販業者致力於深耕會員，量販家樂福指出，目前有10萬名VIP會員，每年消費額度破10萬元，而針對這些VIP會被加入神秘群組，讓他們能第一手獲得量販限量品、優惠活動的資訊，此外，為更讓消費者了解自己吃的從何來，家樂褔推出「產地體驗之旅」，限定VIP以1至2千元的價格報名，由農民當導遊，親自帶VIP體驗友善農作、自採蔬果，還能在田野中用餐，未來也不排除跨足旅遊，擴大推出農業深度旅遊。
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家樂福表示，在2018年開始推出食物轉型計畫，推出嚴選生鮮產品，強調透明的生產流程，目前已有20支蔬果為嚴選生鮮，從農產到賣場，須符合稽查產品檢驗、追溯系統2倍的食品安全期標準，而為了讓消費者更了解這樣的食品轉型，在2018年時推出「產地之旅」，首波就是針對VIP會員。
VIP會員可透過家樂福VIP群組得知產地之旅的活動，以1至2千元不等的價格報名參加價值4500元的產地體驗活動，目前已舉辦過近20場，每場約60人，以屏東里港八甲田瓜棚饗宴之旅為例，農民會化身成導遊，分享栗子南瓜種植經驗，同時讓參加者親自現摘採收南瓜，中午則會在瓜田棚下舉辦田園饗宴，由主廚把產地現拆的蔬果變成餐桌上的各道佳餚，現場還會有音樂演奏。
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而在農場中還有種植小番茄、百香果、苦瓜等農作物，農民都會進行現場導覽，也會根據產季規劃採果樂，現場也有小農市集，民眾還能買杯咖啡坐在田野間休憩，欣賞花海。
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家樂福總經理王俊超表示，「產地之旅」這正是家樂福推動嚴選生鮮十多年來的發表會，透過這樣的旅行，能更讓大家知道食物轉型、永續的重要，也發現如家樂福員工有參加過這樣的產地之旅，在第一線時，會更認真的銷售嚴選生鮮，「消費者不會買你要賣的東西，而是會買你的故事。」雖目前產地之旅只開放給VIP和部分公益團體，但未來也規劃要擴大舉辦，不排除跨足旅遊業，推出農業深度旅遊。
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