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國內兩大房仲龍頭,近來拍攝廣告時,不約而同的都大打溫情牌,以銀髮族為主角,塑造房仲貼心有熱忱的一面,希望能增加觀眾的好感度;在競爭的房市裡,刺激買氣,姑且不論對銷售量有沒有實質幫助,但對於形象的提升,絕對有大大的加分。
房仲廣告:「奶奶,趕快進來休息,謝謝。」
幫助被反鎖在門外的老奶奶,打造房仲熱心助人的形象。房仲廣告:「奶奶,這是你的新家,咦,這是我家啊!」
另一家房仲業者也以銀髮族老奶奶為主角,打出溫情牌,兩大國內房仲龍頭拍廣告,不約而同的都走溫情路線,只不過在這一波主題中,前一家業者搶先一步播出廣告,而且一拍就是2支。房仲廣告:「她跟妳一樣,是父母的掌上明珠,卻在大庭廣眾下,名片被丟在地上。」
廣告人范可欽:「如果我可以透過某種故事去打動你的話,在選擇房屋仲業的時候,我(消費者)當然會把你當作是我喜歡,或者是考慮的對象。」
透過故事性的廣告,讓觀眾有共鳴,尤其近來房子買賣有行無市,在商品都差不多的情況下,建立品牌信任度變得相對重要,廣告大打溫情牌,塑造房仲是大家好朋友的形象,就是希望能刺激買氣。
民眾:「客戶會有更多不一樣的要求,甚至一些要求不是你能力所及的事情時,是不是變成你也要去做。」民眾:「依人之常情的話,要做到這種程度不太可能。」
雖然對於房仲服務,民眾看法兩極,但房仲業者以情感出發推出的廣告,不論對於銷售有沒有實質幫助,對形象的提升都有加分作用,也難怪國內兩大房仲龍頭都推類似廣告,就是希望能在競爭的市場中殺出血路。