賣場自有品牌，除了日常用品還推出食品系列，從米、雞蛋，到水餃、香腸等等都有賣場牌，售價平均便宜1成到1成5，民眾可能會認為是便宜商品，但賣場強調，自有品牌的食品幾乎百分之百，都是市場知名品牌代工，就是希望擴大消費競爭的範圍，一網打盡。
賣場員工：「吃看看看好吃嗎？這是大顆的。」
熱騰騰的水餃吃一口，哪一個是賣場牌，哪一個是市場知名品牌，婆婆媽媽也很難分辨的出。民眾：「這裡面還有一點汁。」
切開來看內餡一模一樣，賣廠牌單顆售價便宜4毛錢，其實都是同一家廠商做的，連貢丸也有代工，冷凍羊肉爐國內兩大賣場牌，其實是同一家廠牌出品，原廠商1千2百公克賣135元，大潤發賣1百、家樂福賣125，水餃市場牌一包要129，大潤發原價90多特價75，家樂福原價80元左右特價76，但體積多80克。
賣場員工何默真：「在廠商經營品牌的成本，還有包裝行銷的費用，這些行銷費用可以省下來。」
香腸售價，原廠牌比賣場牌每1百公克，貴大約4元，斗大告示牌標明是賣場自營商品，旁邊放的一定是市場領導品牌的相同貨，連標價牌都刻意放一起，就是要讓消費者來比價，整體來看賣場自有品牌平均便宜1成到1成5，食品的品牌和代工售價戰，在通貨膨脹高漲的年代，已經在大賣場悄悄開打。
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