蘋果在台灣時間今(21)日凌晨的春季發表會上，公布iPhone 12和iPhone 12 mini新增「紫色版」，如此夢幻款式也引發廣大果迷討論，到底為何蘋果敢出這麼大膽的新顏色。對此，旅美行銷專家黃飛龍分析，蘋果看準消費者5大心理因素，認為有其市場才會新增顏色。
台灣是蘋果第一波發售新的紫色iPhone 12和iPhone 12 mini的國家，官方網站將在23日開放預購，而且單一帳戶還有限量，顯然對未來銷量很有信心。其實這個顏色過去不少手機大廠都有採用過，像是Sony、OPPO等等。
對於這次蘋果大膽嘗試的新色究竟有沒有商機？行銷專家黃飛龍也在臉書上PO文分析，這個顏色受歡迎的趨勢，可以從社群平台Pinterest和Behance的數據看出來。這類「奶昔色」產品是從北歐傢俱產業開始受到矚目，從高端設計師品牌到平價IKEA傢俱，花了10多年漸漸渲染到消費市場，甚至連快時尚品牌H&M也有出這個顏色，在各類產品能見度越來高，大眾也漸漸能接受這個特殊色。
黃飛龍指出，蘋果在原本就眾多的色系裡面，又再推出「奶昔色」手機有5大理由。首先是「顏色創造慾望」，當消費者看到顏色選擇越多時，越想要從中選一個；其次「顏色創造產品系列」，要區隔明確產品定位，顏色就是最簡單的方法，相較於iPhone Pro的高端等級只有4種色系，相對低階的iPhone 12或mini有更多的顏色選擇，讓消費者產生「顏色就是年輕、活潑即是初階」的印象。
第三，｢電腦通常沒有出顏色，只有蘋果」，過去電腦沒有顏色之分，但蘋果總是有多樣化的選擇， 因為年輕人不像大人喜歡經典黑白色，而是偏好與眾不同的配色，這樣的安排可以吸引更多年輕族群目光；第四，「顏色是經驗」，一般消費者看到特殊色，會先「驚訝」然後「排斥」，但是如果消費者已經習慣這個顏色出現在生活裡面，接受度就會更高。
最後「顏色是季節」，春季發表會辦在4月，美國剛過完復活節，這是一個青春洋溢的節日，從彩蛋到糖果都有活潑的粉嫩配色，此時推出新色，不只讓消費者感到必須追尋著季節變化，也在這個消費淡季創造話題，引起大眾想為這個新年擁有一份新顏色、新氣息的想法。
黃飛龍也點出「科技創新不是無謂的創造」，蘋果能夠如此有自信發表新顏色的產品，是因為廣大消費者使用的手機和裝置，給它最大的數據整合出下一個新顏色。數據創造產品的最大值，「顏色」是其中一個看起來膚淺，但又深奧的策略。
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢
