解封拚振興,民眾的購物習慣,除了「報復性消費」以外,其實不少女性的美妝消費品,都是經濟指標,從口紅、眼影、底妝到裙子長短,究竟哪一項可以反應出肺炎疫情的景氣趨勢?準備好答案,報導中告訴你。
貓眼膠因為磁力吸引流動,產生細緻光影,五坪大的工作室擺滿彩繪甲片,說到疫情最嚴峻的時候,美甲師唐小姐很有感。
美甲師 唐小姐:「會做的還是會做啦,就是流失的客人就是,幾乎都是一些像就是,比如說結婚的客人,再來就是國外的旅客。對,有些國外的旅客,因為沒辦法出國來台灣玩,所以他們可能也沒有想要來。」
商研院數創中心主任 范慧宜:「口罩遮住了,大部分的臉這件事情,所以消費者,他轉移到,比如說放在眼妝上面,或者是放在所謂的手指甲上面這樣子,那你可以看到這些單品,它的價格大部分都在一千元上下,甚至是低於一千元以下,透過一千元以下的,這樣子的一個商品,它可以讓自己變得更不一樣,讓自己的心情變得更好,也就是說它可以支付得起,然後它可以安慰到自己。」
其實不少女性消費品都是景氣指標,所謂的「口紅效應」指的是,景氣環境不佳時,人們會購買口紅取代其他昂貴奢侈品所創造的經濟指數,在2008年的金融海嘯、全球經濟大蕭條時期,都曾出現過;而「裙擺理論」則是經濟學家發現,當股市呈現牛市時,女性的裙子會比較短,因為有更多預算可以支出在絲襪上,簡單來說,景氣愈好裙子愈短,景氣愈差裙子愈長,而這次疫情,因為戴口罩的關係,也產生了不同的消費新趨勢。
記者 黃琲茹:「防疫戴口罩,照樣帶動不少美妝經濟,像是標榜輕薄不沾染的底妝,詢問度就很高,另外,口罩戴上去之後,唯一露出來的只有眼神了,因此眼影也是相當重要的重點,來問問彩妝師了。」
記者 黃琲茹vs.彩妝師:「(彩妝師想要請問一下,以口罩妝的話,眼影要注意哪個部分),眼影的話基本上,我們今年最流行的顏色就是橘色,那再來的話,因為口罩戴了一半,所以我們注意度的話,就是我們底妝的飽和度,這個顏色它是,它的顏色非常細緻,所以你眼睛張開,在雙眼皮摺處這邊,可以明顯的漸層。」
防疫戴口罩也想要有好氣色,上妝前的基礎保養也是大熱門。
自然持妝,戴上口罩不沾染的產品,也成為後疫情的美妝新商機,百貨統計,以南西店來說,化妝品6至7月成長約三成。
台經院六所所長 吳孟道:「這其實跟整個,經濟環境變化有關係,如果當你今天你所得變好了,當你今天那個錢變多了,或者今天有比較多財富的時候,你就會開始重視自己的一些外在的改變,在某個時間點,它應該是短期的效應,但如果今天假設,景氣延續下去的話,它其實慢慢就是內化,沒有再陷入像這次疫情來的時候,『我可能會擔心我會失業』,或是『我可能擔心我所得』,就是『我沒有收入』,如果今天假設已經沒有這樣,一個狀況的時候,我剛剛講,不管是治裝或是這一些修整儀容這些,我覺得這些其實慢慢就會增加。」
這樣的心理補償作用能不能創造更多消費動能?還需要再觀察,但花點心思,妝點防疫的日常,或許是後疫情時代,你我都可以創造的小確幸之一。
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