許多賣場或通路都會推出大包裝產品,然後用比較低的價錢促銷,不僅達到行銷手法,對消費者而言也比較划算,因此大包裝產品業績幾乎比小包裝多出5到6倍以上,以糖果餅乾來說,賣場裡架上同樣的商品,大包裝與小包裝的數量占比9比1,只不過大包裝真的比較划算嗎?記者追查發現,有些大包裝新鮮屋飲料與小的鋁箔包在同樣單位下相比,貴了一點。
巧克力糖果有大小包裝,大人小孩都會用到的溼紙巾也有大小差別,從料理用的到喝的,或是小朋友用的尿布,通通都有家庭號,全都因為...。消費者:「大包裝會比較便宜。」
量販包、家庭號,這樣的字眼成了業者行銷手法,就是要用「划算」吸引消費者,果然大包裝特別好賣,同樣品牌礦泉水,大中小包裝銷售佔比,5200ml是1500ml的5倍,更是600ml的6倍以上,6瓶一組的可樂,每天可以賣出30組以上,而單瓶的可樂只能放在遠方冰櫃裡,因為一天賣不到10瓶,業者嗅到商機,以衛生棉來說,一整座架子都賣衛生棉,但單包裝跟大包裝版面1比5差很大,糖果餅乾更明顯,一差差了近10倍。消費者:「照理講是買多會比較便宜,應該是大包裝會比較便宜。」
大包裝真的比較划算嗎?以這款蜜茶來說,鋁箔包裝290ml賣10元,大包裝的新鮮屋400ml賣15元,換算下來大包裝平均1ml反而貴了1成,還有這款咖啡大罐新鮮屋與小罐裝一比,大包裝同樣貴了1成,業者說是因為新鮮屋較能保存風味,成本比較高,大包小包怎麼買比較划算,下手前可得先撥撥算盤。
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