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  • 31
  • Aug
  • 2019

這些牌子「非日牌」 專家:「借勢法」增關聯性

記者 吳軒彤 / 攝影 陳宥翔 報導

2019/08/31 21:31

藥妝店化妝品琳瑯滿目,是女孩們的購物天堂,其中不少人對日系品牌更是情有獨鍾,但你知道嗎?你以為的日牌,可能是Made in Taiwan。而專家說,這種行銷策略是「借勢法」,目的是增加和產品的關聯性。

圖/TVBS

民眾:「外包裝比較圓,看起來比較像日本的,這個為什麼妳不覺得是台灣的,這個因為它(包裝)外面寫日文,我跟妳說其實4個都是台灣牌子,喔,真的嗎,好ok。」

路上隨機抽考,哪個是台灣品牌,全猜中的沒半個,因為從名稱、外包裝,甚至連產品介紹,都是日文。

旅遊部落客甚至拍片,教大家怎麼分辨。

圖/TVBS

日韓旅遊YouTuber艾琳:「主要的說明文字都使用日文,還使用平假名、片假名,看到它的包裝,會另外再貼一個中文便條紙,很像幫它作中文的翻譯,就會讓人家覺得很像日本來的。」

從外包裝文字,到成份都跟上日本當地潮流。

「日名台牌」是否別有用心,其中一家常被誤認的業者表示,只是想讓品牌跟產品特性做連結。

圖/TVBS

行銷專家胡恒士:「只要看到日本相關的產品,或跟日本相關的品牌,第一個直覺就是品質,跟信賴的一個保證,比方說取日本名字,或是讓整個公司品牌形象,看起來跟日本過來的很像。」

藉日本藥妝大國的影響,樹立品牌形象,是不少台牌的行銷策略,但如果非日不可,專家也透露從商品「條碼」,能辨別商品註冊國家。

像是45、49開頭是日本,471開頭則是台灣,中國為690至692,但這方法只代表註冊國家並非產地,另外日本大廠,多注重在地化,不會有太多日文在宣傳物上,下次不妨可以用,這方法試試看。

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更新時間:2019/08/31 21:31

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